【摘要】提升我國文化傳播能力具有重大的理論意義與現實意義。筆者通過了解我國文化發展的深層次矛盾，分析提升文化傳播能力面臨的問題和挑戰，探索提升我國文化傳播能力的對策建議，以期為我國在國際競爭中占據制高點，掌握主動權，使文化的力量深深熔鑄在中華民族的生命力、創造力和凝聚力之中。

【關鍵詞】文化傳播能力 軟實力 意義 對策

【中圖分類號】G20 　　 　 【文獻標識碼】A

文化軟實力集中體現了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產生的吸引力和影響力。要完成提高軟實力的戰略任務，必然要求提升我國的文化傳播能力，這是現階段我國文化建設領域必須重點研究的重大課題。

提升我國文化傳播能力的重大意義

提升我國文化傳播能力，對于緊緊抓住文化發展的重要戰略機遇期，大力推進文化建設，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，努力提升我國的文化軟實力，具有十分重要的理論意義和現實意義。

提升我國文化傳播能力是增強我國文化軟實力的重要環節和重要組成部分。習近平曾經指出，提高國家文化軟實力，關系我國在世界文化格局中的定位，關系我國國際地位和國際影響力，關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。①提升我國文化傳播能力能夠從根本上促進我國文化軟實力的增強，有利于增強中華民族的凝聚力，能夠提高人民群眾對我國文化的認知程度，加深人民群眾對中華民族優秀傳統文化以及優秀現代文化的熟悉和了解，增強國家和人民共同保護民族文化的自覺性，為更好地傳承民族精神、發揚時代精神凝聚力量；有利于增強我國價值體系與制度力量的感召力，能夠促進社會主義核心價值觀的培育和踐行，向全世界宣傳社會主義制度的優越性；有利于增強中華文化的影響力，通過“潤物細無聲”的柔性塑造與傳播，增強我國文化信息和價值觀念的對外投射和相互流通，使世界在感受中國文化魅力的同時，充分認同中國和平崛起、文化多樣發展的大國形象，使我國在獲得國際社會肯定和認可中樹立起良好的國際形象。

提升我國文化傳播能力是滿足人民群眾精神文化需求的有效支撐。提升我國文化傳播能力，是黨和政府不斷實現公民基本文化權益，滿足人民群眾精神文化需求的重要舉措，為推動人民群眾文化生活進步，提升全民族精神文化素質提供有效支撐。提升我國文化傳播能力，有利于全面提升文化引領能力，有效利用先進的文化武裝人、教育人、激勵人，引領各項工作沿著正確的方向前進，不斷凝聚人民團結奮進的精神力量；有利于全面提升文化供給能力，以滿足群眾精神文化需求、實現全民文化共享為出發點和落腳點，推動群眾文化活動蓬勃開展，促進更多的文化精品走進基層、服務群眾；有利于全面提升文化競爭能力，有效推動文化產業升級，積極開發各類文化資源，努力在優勢文化產業領域培育競爭實力，在傳統文化產業領域打造優秀品牌，在保障人民群眾基本文化需求的基礎上，盡力滿足人民群眾多方面、多層次、多樣性的精神需求。

提升我國文化傳播能力是擴大中華文化影響力的必然要求。民族文化是一個民族區別于其他民族的獨特標識。②在信息技術飛速發展的條件下，提升我國文化傳播能力，大力弘揚優秀民族文化，展現當代中國優秀文化，宣傳中國特色社會主義改革和發展的偉大成就，是不斷擴大中華文化影響力的必然要求。提升我國文化傳播能力，有利于維護世界文化多樣性，打破經濟全球化條件下的西方文化霸權，使各國人民更加認同我們的主流文化、大政方針和發展戰略，有效提高中國的文化軟實力；有利于廣泛宣傳我國傳統文化中的“和而不同”、“以和為貴”、“協和萬邦”思想；有利于充分利用市場經濟手段和現代傳播方式，積極打入國際主流媒體，不斷拓寬中華文化“走出去”的途徑和渠道，展現當代中國嶄新的文化形象，推動我國對外文化交流向深度和廣度發展。

當前面臨的問題和挑戰

改革開放以來，黨中央高度重視繁榮發展中國特色社會主義文化，我國文化建設取得了巨大成就，文化傳播能力有了長足的發展。但由于受歷史和現實因素地制約，我國文化發展的深層次矛盾依然突出，進一步提升我國文化傳播能力還面臨一些問題和挑戰。

文化傳播效果與文化建設的目標存在較大差距。一是輿論引導能力較差。國內多數主流媒體習慣于同時、同步、集中報道我們黨和政府的理論方針政策，這種長時期臨戰、應戰狀態，使我們的傳播行為帶有一定的應急色彩和短期效應，整體上缺乏系統性和連貫性。久而久之，廣大受眾對這種集中、應急的宣傳方式產生抵觸情緒，造成輿論引導的實際效果不佳。

二是文化傳播方法有待提高。一些媒體往往習慣于運用居高臨下的灌輸方式和命令式、結論化的傳播語言，不考慮受眾的心理特點和接受習慣，使得我們的文化傳播顯得生冷假硬、枯燥刻板，直接影響到文化傳播受眾的認同感和信服度。三是主流媒體綜合實力不強。當前我國新聞資訊、文化產品和文化服務的傳播速度、傳播范圍和實際影響與我國在國際上的實際地位很不相稱。在互聯網信息中，90%以上的國際新聞由以美國為首的西方通訊社壟斷③，在世界文化傳播格局中我們的聲音相對較弱，缺少話語權。

文化傳播觀念與經濟社會發展需求不相適應。隨著改革開放的不斷推進，我國文化傳播觀念也不斷更新，以人為本的傳播意識不斷增強、“市場導向”觀念有所提高，但從總體上看，仍然與經濟社會發展需求存在一定差距。一是過分強調意識形態宣傳，與人民群眾不斷增長的公共服務需求不相適應。文化傳播的“宣傳色彩”過重，對思想性和人文性重視不足，在人們關心的其他方面少有作為。

二是文化傳播“只報喜不報憂”，與人民群眾要求真實全面的知情權不相適應。對我國經濟發展中出現的發展失衡、貧富懸殊等負面信息習慣于采取封閉式、“捂蓋子”的簡單粗暴的工作方式，不僅令人生疑，而且容易引發群眾的逆反心理，削弱了正面報道的真實性和可信度。

三是文化營銷意識淡薄，與文化傳播“市場化”趨勢不相適應。忽視對思想內涵豐富的優秀民族文化產品進行有效包裝和市場化運作，能夠席卷全球視野的著名文化品牌、公司企業、文體人物或影視作品等與發達國家相比極為有限。

文化傳播中的無序化問題對當前社會生活帶來消極影響。隨著我國文化體制改革的深入發展，宣傳文化工作的覆蓋面不斷拓寬，文化立法和對文化傳播進行依法管理的難度不斷加大，無序化問題有所凸顯。一是文化傳播中功利化傾向嚴重。個別媒體和新聞工作者無視國家法律和黨的新聞紀律，置職業道德于不顧，為片面追求收聽收視率、發行量，捕風捉影炒作負面新聞，造成極其惡劣的社會影響。

二是在文化傳播中“跟風”現象嚴重。不少文藝創作背離先進文化的前進方向，內容集中在爭奪“權謀”的智慧上，“官本位”思想嚴重；一些影視“大片”，用巨額投資堆積的宮廷奢華與視覺盛宴，強化著皇恩浩蕩的觀念，給我國的民族形象、國家形象帶來較大的負面影響；一些綜藝娛樂節目內容、形式趨同，不僅不能滿足人民群眾多樣化的文化需求，反而使各類大眾媒體的受眾不斷流失。

三是部分文化傳播內容格調低下、庸俗媚俗。文化傳播中泛娛樂化傾向明顯，甚至出現“娛樂對文化全覆蓋”的錯誤觀點，各商業媒體宣傳娛樂明星的各種新聞鋪天蓋地，對社會發展做出巨大貢獻的人物關注卻很少；惡搞“紅色經典”、調侃民族文化經典、詆毀丑化英雄人物等媚俗化現象屢見不鮮。