國家質檢總局質量管理司司長黃國梁發表主題演講

品牌凝聚著質量管理、技術創新和文化價值等多種競爭元素。品牌創造已經成為全球經濟科技競爭力的制高點。一個知名品牌的出現以及在市場上發揮作用，不僅僅是經濟實力的體現，也是一個企業、一個地區、乃至一個民族和國家形象的體現。特別是在經濟全球化時代、互聯網時代，好多人只是通過產品來認知一個企業、一個地區、一個民族和一個國家的形象。可以說，品牌創造在媒體、社會、政府等各界都引起了高度關注。

首先，從國際視野來看，在西方國家、特別是發達國家非常重視品牌建設，他們把品牌建設提升為國家戰略來實行。如美國曾經在上世紀80年代大量引進日本產品進入本國市場；德國上世紀60年代制定以質量推動品牌建設、以品牌助推產品出口的戰略，德國人的嚴謹、細致，也正是通過某些品牌被世界所了解，其國家形象也得到了高度認同；意大利也把品牌的創造作為國家的核心競爭力；韓國也組建了國家品牌建設委員會，支持本民族品牌發展。

其次，在我國經濟發展過程中，學習西方的經驗主要表現在一些企業的行為，但是質量管理、品牌培育不僅僅是一個企業的事情，它是由企業、社會、消費者、國家、政府來共同完成的。韓國的好多電視劇都在宣傳他們自己的品牌，韓國國家領導人也在用自己的品牌。而我國，一方面強調培育民族品牌、自主品牌，另一方面品牌質量問題卻一直令人堪憂。比如曾經有一些奶粉品牌企業出現了質量事故，遭到口誅筆伐。當我們自己口誅筆伐的時候，全世界也在議論中國的毒奶粉，這對中國的形象造成了嚴重的創傷。

第三，中國的品牌建設任務非常艱巨。2014年世界500強企業里，中國有100家進入，但是在世界著名品牌里，中國企業卻還很少。有一個數據可以作為參考，2014年全球的奢侈品品牌銷售2320億，中國人購買1060億，而中國品牌在國外銷售有800億，國內購買僅210億，這不是因為國人購買力下降，而是人們對產品質量需求提高了，廉價產品已經不能再滿足人們的需求。

黨的十八大提出，要把發展立足點轉變到質量和效益上來，最近又提出“四個全面”戰略布局，人民論壇此次活動正逢其時，就是落實“四個全面”的重要體現，我們與發達國家的差距主要就在質量上，如果我們的品牌建設在質量上趕上歐洲發達國家，我們的中國夢就實現了。習近平總書記提出“三個轉變”，即中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變，這正是我們培育品牌、自主創新的好時代。

最后，希望各位專家、領導、媒體各界在品牌調查，特別是自主品牌調查中要有相關建議、報告，特別是有具體事例解剖，用大量詳實數據來完善、制定品牌發展規則。我們和美國、德國等國家組成品牌價格制定標準委員會，對品牌進行質量評定，品牌評定以后可以形成價值，作為企業資產和信貸的憑據，這都需要多方共同配合。

（國家質檢總局質量管理司司長 黃國梁）