2016中國自主品牌峰會分論壇四現場

會分論壇四：商業秘密與商標權保護

主持人：孫佳恩 商業秘密網董事長

孟立順  潔麗集團總裁

張俊    杭州龍席網絡科技有限公司總監

蔡甦    中華春節符號全球推廣委員會副秘書長

李明德  中國社會科學院知識產權中心主任

李順德  中國社會科學院法學研究所研究員

楊葉璇  國家工商總局商標評審委員會原副巡視員

孫佳恩：中國走向世界的產品包括了很多國內值得驕傲的產品，比如今天這次由人民日報社發布的一百家中國自主品牌企業的產品，說明我國已經越來越重視知識產權的保護。習近平總書記在2014年8月18日提出加快制定商業秘密保護法，而我國現在企業科技創新已經帶來了保護商業秘密也要保護商標權、專利權和版權的需求，科技創新的必要條件就是保護知識產權。

孟立順：國家非常重視保護知識產權

孟立順：從品牌建設大的方向來說包括兩個方面，如何建設品牌和如何保護品牌。建設品牌難，保護品牌也難，特別是在中國市場。習近平總書記強調要把品牌建設當做很重要的戰略架構，國務院也非常重視一定要保護品牌，已經發出這樣的口號要使造假者付出沉痛的代價。現在中央到國務院都非常重視保護知識產權，綜合現有的法治和體制以及外部環境遠遠沒有想象中的那么好，企業創品牌非常難，最后來說是保護品牌比較難。個人游擊隊打鬼子可能打不贏，需要一個組織，我們已經加入了知識產權保護聯盟。

張俊：根據規則保護品牌線上本身享有的權利

孫佳恩：把目前的一些品牌跟現在自主品牌對接上，互聯網上會賣哪些類別的假貨，讓消費者身受其害，您能夠提供有哪方面的幫助，給品牌公司更多的服務？

張俊：網上哪些東西存在假貨，基本網上可以看到的東西都會存在假貨，因為對于消費者來說完全通過一個鏈接或者幾張圖片是無法區分一個品牌的真假，我們是怎樣幫助品牌企業做網上品牌維護，主要是從三個方面來做：

第一，幫助品牌做品牌定價，低價傾銷的行為是非常損害一個品牌商線下利益的，現在雖然很多品牌會有意識轉型到互聯網上面去，但是現在銷售大頭是在線下。雖然電商是一個趨勢，但是線下的銷量還是占主導。網上一旦存在低價的行為，對于一個品牌線下渠道沖擊會非常大，第一塊會幫企業做交易管控。

第二、幫助企業維護線上的知識產權侵權，線上沒有很好的法律法規去做規范，比如別人制作一張圖片，我可以很輕易的盜用，對于原著作權人來說損害會比較大。

會幫助品牌企業做一些商標專利或者著作方面的保護，一旦發現侵權立馬跟進處理。

第三、孟總每年花幾千萬要打擊線下，通過法院去立案追溯，但是會用統一線上打假方式幫助企業清理網上侵權的店鋪和鏈接，基本的規則是根據法律法規或者是網上銷售平臺的規章制度，比如淘寶、京東或者是亞馬遜等，各個平臺對于產品的規則會有不同的地方，我們根據這些規則去保護品牌線上本身享有的權利。

孫佳恩：目前很多中國自主品牌面臨的問題，企業最怕線上賣假、線下也賣假，相當于貓捉老鼠，所以本次活動對自主品牌企業帶來了福音，而且帶來了整個國家保護知識產權的前景。從目前維權的角度上看，工商行政管理部門有些地方改制為市場監督管理局，采取了線上線下聯動打擊的方式。

蔡甦：文化和產業相結合才是長久可持續的發展

蔡甦：春節是我們的先祖根據幾千年文明的進程、文化的累計，塑造出來的家喻戶曉的品牌。這個品牌包含著世世代代的情感紐帶，它不光是到了春節這個節日大家要回家，來完善、來圓鄉愁的結，更多的是中國這個民族在整個一年之中想歸心中的精神家園的夢。

我們設想到產業小鎮、特色小鎮，除了有產業的基礎以外，同樣的能夠聚焦產業、同樣的能夠吸附人。通過中華節慶符號，通過中華春節小鎮這個概念的推送，更多的讓我們的小鎮具備更深厚的文化底蘊的發覺，讓這個地方的地脈、水脈和文脈重疊，形成一種爆發，也就是說在傳統的非常深厚的基礎產業基礎上，我們再疊加一些旅游的隱性產業，用旅游和傳統產業碰撞形成整個的增長，旅游產業的增長在帶動城鎮功能的升級。

春節文化小鎮，春節不是籠統的春節一個節日，而是指的傳統節日。文化小鎮不光是用來旅游的，更多的是城里人要回去，接受一種整個傳統文化的洗禮。我是臺州人，春節的時候回去要祭祖、團聚，祠堂里大家要聚會交流，也就是說先賢們傳承下來的東西在春節過程中希望我們交匯，交流、懷舊、流年，把一些感恩、懷舊、傳承的東西在這里匯聚。保護傳統節慶保護整個民族文化在春節小鎮責任重大，在今天新常態下，特色小鎮是給了新的亮點，新型城鎮化過程中找到了發展中的抓手，這個過程中如何可持續的發展和運營一定要有節慶文化，結合本地的資源稟賦生產出來的文化和產業相結合才是長久可持續的發展。