【摘要】新形勢下做好意識形態工作，我們需要踐行“四個自信”，打破社會主義核心價值觀與市場價值難以兼顧、不可兼得的迷思；著力解決意識形態領域中“生產供給”這一薄弱環節；充分利用新媒體正向力，解決好“正面發聲”的充分供給問題。

【關鍵詞】意識形態  “供給側”  話語權   

【中圖分類號】D64    【文獻標識碼】A

在意識形態領導權、話語權與管理權之中，話語權問題是我們當下需要著力研究并解決好的課題。掌握話語權不僅僅是擁有意識形態的發言權，更為深層的意義在于，話語權在握能夠事半功倍地發揮社會主義核心價值觀的社會傳播力、感召力、凝聚力與實踐力，從而夯實我國主流意識形態管理權與領導權的根基。

換言之，我們要以市場視域審視意識形態領域問題，運用“倒逼”的思維方式，挖掘社會主流意識形態的深層次需求，從“供給側”發力，持續提供主流意識形態之形式與內容相統一的“優質產品”，從而掌握意識形態領導權、話語權與管理權。

踐行“四個自信”，是引導意識形態工作良好發展態勢的思想基礎

中華文明淵源流長，中國是蘇東劇變之后社會主義國家的一面旗幟，中國近年來的發展能力與成就舉世矚目。首都北京是全國人民向往之地，也是世界性的大都會。因此，在意識形態工作上我們應該有“更自信的底氣”，有“帶好頭”的堅定決心，有傳播社會主義核心價值觀的強大實力。就目前情況而言，首先要破解一種普遍性存在的社會迷思：誰說主流價值觀，誰就是唱高調；誰堅持主流價值觀，誰就在與市場較勁。因為這種“迷思”，直接導致人們往往放棄了弘揚我們自身核心價值觀的嘗試。

放眼全球，美國價值觀乃至西方社會價值觀的輸出，是建立在其影視從業人員數十年來對本國主流價值觀、國家意識形態的理解與高度認同基礎之上。這給我們以啟示：社會核心價值觀與市場價值不可兼顧、不能兼得是一個偽命題，而“優質產品”是唯一能將之證偽的利器。例如，電影《湄公河行動》的成功就表明了好故事與好形式的主旋律作品與市場、商業并不矛盾。

著力解決意識形態領域中“生產供給”這一薄弱環節，是有效推進意識形態工作的動力保障

從生產供給端發力，探索市場機制在意識形態工作中的規律，處理好一般性與特殊性、當前性與長遠性、社會效益與經濟效益、方式方法與結果目標、個別人群與多數人、行業市場與市場整體之間的辯證關系。處理好這幾種關系可以轉化為處理好一個基本問題，即市場基本三要素中的供需結構問題。社會發展表明，“高大上”的具有未來指向性的產品或者供應，即包含創新因子越多的產品，需求會追著供給跑。“好的供給”往往自帶引領性、標桿性，會令其追隨者產生一種強烈的歸屬感，進而帶動旁觀者的加入，形成“以點帶面”的格局。社會主義核心價值觀就是當代系統性的、“好的”意識形態供給。然而，單有供給是遠遠不夠的，只有“供給”被“消費”、認同、踐行，才能實現從外到內的轉化，否則它只是一種口號、擺設，就是在墻上貼著、網上掛著、嘴里說著，但解決不了“心里想著”這個由外供至內需轉化的關鍵問題。

基于以上分析，在意識形態工作中談“供給側”，必須具有逆向思維，即注重優化傳播主體的同時，更要高度關注客體的心理需求，深入了解社會大眾的愛好、階層、閱歷等信息，從承載主流意識形態的文化產品的方式、樣態、時段、場所、頻次等各個環節入手，避免自說自話。要推出有誠意的蘊含主流意識形態的“精品力作”，講好老百姓身邊的故事，充分供給大眾化的主流意識形態文化藝術產品，以優質文化藝術產品實現社會主流意識形態的引領地位，營造充滿正能量的社會環境。

加速意識形態信息數據庫的建立進程，是高效推進意識形態工作的時代之需

新形式下要解決意識形態“供給側”產品來源問題，必須順時、應勢、識變，借助“互聯網+”的強大力量，加速意識形態領域信息數據庫的創建進程。否則，在應對來勢更加兇猛的滲透與攻擊之時，我們會迅速喪失抗擊的力量，就更不用說主動出擊了。數據采集、數據分析、數據加工和預測是建立信息數據庫的幾個關鍵環節。

首先，做好社會中各類信息數據的采集。包括巡查數據、照片、錄像、經營單位、活動、周圍交通、物流、經營者、組織者、參與人員及其主要關聯人群的各類信息。其次，利用數據分析手段對收集信息予以梳理和加工。將以往僅僅用于宣傳、匯報和工作總結的數據，深加工后用于綜合監管和案件預測，利用大數據和數據挖掘技術得到以往傳統手段無法得到的結論，并通過閾值報警機制對于敏感人物或者敏感區域人員達到一定規模之時予以報警。再次，數據分析須專業人員利用專業工具進行。要求有關管理與執法部門與具備專業能力的互聯網公司簽訂有限合作協議，將某些意識形態的參考指標納入數據分析模型之中，借用其海量數據分析、相關性分析和智能預測算法，實現精準監測敏感數據并定位敏感目標。最后，數據展現方式上也要有所突破。利用數據建模，形成可視化、實時動態的多維模型，將采集數據提供規范化接口供其他系統應用，以實現意識形態數據庫的高利用率、回報率。

洞察利益訴求的多樣性，研究資金、制度與法規的供給機制，是提高意識形態工作效能的重要環節

“思想一旦離開利益，就一定會使自己出丑”。馬克思這一論斷給我們啟示，意識形態工作必須回到經濟事實中才能找到癥結并對癥下藥。從“供給側”發力推進意識形態工作，簡言之：一方面是資金的有效供給；另一方面是有關行政制度、法律法規的供給。首先，洞察并厘清現實社會情況下的多樣利益訴求，使文化藝術產出品的藝術價值與商業價值達成平衡發展態勢。其次，在意識形態問題的排查工作中，不能簡單地劃界、定性，而是要從問題產生的根源上入手。比如說全方位考察相關人員的生存狀態、生活背景和價值訴求，才能找到問題背后的利害關系，達到聚攏人心、傳播自身主流意識形態的目的。最后，我國法律法規總的來看是不斷完善的，尤其是近年來立法成果比較多，但意識形態領域的法律法規仍相對不足，需要不斷建立和完善。

現在一談到改革創新，有部分人言必稱西方。然而我們必須深刻認識到，任何理論與經驗繞開了中國具體的國情都是行不通的。所以，探討意識形態工作的有效性需要正視制度與法律供給這一重要問題。有必要主動地、巧妙地利用市場規律，適當地引導、投放承載主流意識形態的文化產品，從制度、法規層面保障有效供給，以實現互利共贏的良性循環。

充分利用新媒體正向力，積極“正面發聲”，是高效推進意識形態工作的強大武器

當今社會是高度網絡化、新媒體力量不斷擴張的時代，除了繼續利用傳統媒體作為宣傳陣地之外，必須深入了解并充分把控新媒體，發揮其在意識形態領域的正向力量，讓其成為有效推進意識形態工作的強大新生力量。以首都藝術區為例，應至少關注以下四方面問題：

一是主要通過市場機制自身實現資源配置，進而牢牢掌握優質網絡資源和媒體力量，增強馬克思主義面向當代中國實踐的理論詮釋力，為我國主流意識形態在首都藝術區發聲打造高端平臺，積累“輿論陣地紅利”；二是在新媒體的管控方面不能完全依賴于市場，必要之時需借助行政與法治手段，對問題信息予以過濾；三是掌握在新媒體發聲的“重點人物或團隊”，在突發意識形態問題之時，較之第一時間做出反應，以“正面解讀”的充分供給贏得主動權和應對空間；四是在宣講和表達方面要充分利用新媒體攜帶信息量大的特點，重視表達方式的感性化、人性化與生動化，借助漫畫形象、圖表、插畫、微電影、紀錄片以及動畫等表現形式，走近并融入大眾日常生活之中。

（作者為北京市社會科學院科社所副研究員）

【參考文獻】

①《習近平談治國理政》，北京：外文出版社，2014年。

責編/溫祖俊   美編/王夢雅