原標題：農業品牌建設促進廣東現代農業發展 品牌農產品助農戶增收206億

溫氏、壹號、海納，英德紅茶、鳳凰單樅茶……這些都是我省近年來涌現的國內外響當當的農產品品牌和區域公用品牌。

像這樣的品牌，在廣東還有不少。省農業廳提供的數據顯示，截至2017年5月，全省有效期內的“十大名牌”系列農產品有149個，名牌產品（農業類）有1042個，名特優新農產品入庫1000個（其中區域公用品牌300個，經營專用品牌700個）。

一個個品牌的背后離不開廣東打造名牌農產品的探索與實踐，正如中國工程院院士吳清平所說，自2003年我省實施名牌帶動戰略以來，全社會逐步形成了爭創品牌、信賴品牌的良好氛圍，特別是2014年起由省農業廳等省直有關部門聯合發起的“十大名牌”系列農產品、名特優新農產品評選推介活動，更是將品牌建設熱潮推向了一個新的高度。

與此同時，農業品牌的培育與保護，帶來的是全省農戶增收、企業增利、農業增效，農業品牌化的“溢出效應”顯著。

“十大名牌”評選助企業綜合競爭力提高34.9%

今年以來，我省的家禽養殖行業整體低迷，但打響品牌后的壹號土雞卻在低迷中“逆市上揚”。“也許壹號土雞是這行業中極少的不虧損的品牌之一。”廣東壹號食品股份有限公司（以下簡稱“壹號食品”）總裁黎小兵說，今年對養雞行業來說，應該是災難性的一年，但壹號土雞已是廣州、深圳、北京等城市商場里高端雞的第一品牌。

“市場風險是農產品面臨的風險之一，而品牌化是農產品規避市場風險的最好方法。”黎小兵認為，正是公司用十年時間經營“壹號食品”品牌，使得今年的壹號土雞“化險為夷”。

不僅如此，壹號土豬、壹號土雞品牌已風靡全國。目前，壹號食品在全國22個省市有1500家連鎖店，其中壹號土豬連鎖店400多家，帶動了全國土豬行業的發展。

黎小兵介紹，2017年壹號土豬的銷售量超過50萬頭，銷售額近20億元，利潤接近3億元，遙遙領先土豬養殖銷售的第二大企業。在他看來，這與壹號食品獲評廣東省十大名牌系列農產品密切相關，“這（獲評）加強了品牌的信譽，促進了壹號土豬品牌的發展。”

壹號食品只是近年來我省通過農業品牌打造受益的企業之一。從全省來看，品牌農產品的聚合效應和溢價能力，在企業提質增效發展過程中發揮了顯著成效。據統計，全省83.9%的生產型省級農業龍頭企業均擁有一個或以上的農業名牌或名特優新產品，品牌農產品銷售額占企業營收比重從2013年的26.3%上升至2015年的32.7%，2015年品牌農產品利潤占企業利潤總額的44.8%，占據企業總利潤的“半壁江山”。

省農業廳巡視員程萍介紹，首屆十大名牌系列農產品評選推介活動取得了良好的成效：前50強名牌農產品的市場銷售額增長23%，利潤增長16.8%，企業綜合競爭力提高34.9%。

打造品牌農產品帶動戶均增收5112元

一個好的企業品牌，帶動一家企業成長；一個好的區域公共品牌，帶動一方農戶發家致富。

清遠北坑村2500畝火龍果每年可為農戶增收3750萬元，人均年增收8000多元，“品牌火龍果”成為當地農民脫貧致富的“幸福果”。

入選第一屆名特優新區域公用品牌的英德紅茶，通過規?；藴驶?、良種化、品牌化建設，知名度和美譽度迅速提升。

據清遠市農業局局長張偉杰介紹，今年5月，英德紅茶與鳳凰單樅茶共同入選中國茶葉區域優秀品牌，接下來，英德紅茶將在種植生產及銷售加工等環節上嚴格把控品質，進一步打響英德紅茶知名度。據統計，截至2017年春，英德茶園面積達9萬畝，產量4300噸，茶葉生產總值15.3億元，品牌價值達到14.54億元。

羅定稻米同樣入選了第一屆名特優新150個區域公用品牌隊列，在去年的首屆中國大米品牌大會上，羅定稻米更是榮獲“2016年中國十大大米區域公用品牌”。據統計，2013年—2015年，羅定市水稻產業總產值分別為11.12億元、12.06億元和13.31億元，“羅定稻米”產業帶動了70%的羅定農民通過種植優質水稻走上致富路。

帶動一方農戶發家致富，這正是農業品牌效應凸顯的表現。省農業廳提供的數據顯示，截至2016年，全省品牌農產品生產經營主體帶動農戶404.5萬戶，同比增長4.9%，增收206.8億元，戶均增收5112元，品牌農產品產值789.2億元，同比增長24.3%，占全省農林牧漁總產值12.9%，占比增幅12.2%。

65.3%受訪者傾向購買品牌農產品

帶動農戶增收、企業增利的同時，我省品牌農產品社會影響力不斷擴大。據調查統計，2016年參與品牌評選公眾投票人次達71.4萬，同比增長31.5%，品牌宣傳媒體報道達112.5萬篇次，傾向購買品牌農產品的受訪者占比高達65.3%。

省農業廳市場信息處相關負責人表示，目前，我省已基本形成廣東農業品牌建設的總體布局和架構，逐漸走出了一條以“區域公用品牌”“經營專用品牌”為類別，按“十大名牌”“廣東名牌”“廣東名特優新”農產品三級品牌劃分的廣東現代農業“兩類三級”品牌發展新模式。

省農業廳廳長鄭偉儀指出，打響品牌是特色農產品優勢產業壯大發展的重要途徑，關系著企業競爭能力的提升和農民增收前景。要大力推介打造區域公用品牌，讓一個區域公用品牌帶動一個地方產業，讓一個產品品牌拉動一方致富，進而推動我省特色農產品優勢區的創建與可持續發展。要通過農業品牌建設把我省的特色資源、特色產品發掘出來、推介出去，激活消費，從而推動廣東現代農業發展和轉型升級。

未來，我省將繼續深入實施農業品牌戰略，預計到2020年“三品一標”產品達到3000個，打造一批全國知名農業品牌，做大做強廣東現代農業博覽會、種業博覽會、養豬產業博覽會等品牌宣傳推介平臺。