【摘要】電子商務的發展，促進了我國傳統農業升級。很多農民通過電商平臺銷售農產品脫貧致富，改變了以往農產品銷售市場小、方式單一特點，拓寬了銷售渠道，不但有效緩解農產品積壓難賣的老問題，同時大大拓寬了農戶致富渠道，為農村扶貧提供了新思路、新途徑。

【關鍵詞】農村  電商扶貧  途徑    【中圖分類號】F724    【文獻標識碼】A

“電商扶貧”就是將電子商務納入扶貧開發工作體系，是扶貧開發新的理念與實踐。隨著互聯網的廣泛普及，農村電子商務得到飛速發展，大量有特色的農產品在網上銷售，農產品交易規模逐步擴大。2015年我國電商銷售農產品達到3530億元，2016年更是達到6475億元，其蘊含的巨大潛能和價值不可估量。農村電子商務改變了以往農產品銷售市場小、方式單一特點，拓寬了銷售渠道，不但有效緩解農產品積壓難賣的老問題，同時大大拓寬了農戶致富渠道，為農村扶貧提供了新思路、新途徑。但由于農村電商扶貧仍處于起步發展階段，仍存在一些亟待解決問題，還需在前行中不斷完善不斷探索。

引進電商有利于農村貧困戶早日脫貧

農村貧困戶是農村經濟發展中的落后群體，如果能讓他們通過淘寶、微信等電商信息平臺，將當地農產品在線銷售，在提高農產品銷量同時，收入增加，貧困問題就會逐漸解決。除了一部分會在網上銷售農產品的農民外，大部分農戶沒有掌握電子商務。這部分農戶可將自己生產的農產品提供給電商代售，這樣自己產的農產品也會很快銷售出去，解決了以往產品積壓難賣的問題。而對那些年齡偏大，又沒有銷售能力，不能從事重體力勞動的貧困戶，可為有銷售能力農村電商提供有償服務，如紙箱包裝、果蔬采摘、近距離販運等，也可從農村電商那里獲得溢出效益，增加家庭收入。

農村電商的興起，使農民對物資價格和供應渠道有了更多選擇，農民通過電商網絡瀏覽商品價格，更好地做到貨比三家，以更低的價格購入生產、生活所需。這對貧困農戶來說尤為重要，以生產物資為例，貧困戶生產物資價格低意味著經營成本降低，為此家庭支出也會減少。以往農民購買生產、生活用品或出售農產品，會到村鎮集市或城市中購買或銷售，交通運輸和餐飲就會支出一筆費用，現在農村電商帶動了物流、快遞行業，特別是一些農村已經開通多級物流、快遞代理點，使農民不用遠行就可在家中，銷售、網購商品，物流、快遞都以開通上門取件服務項目，這些都為農戶節省很多經費，無形中減少了家庭消費支出。

農村貧困地區除了自然資源匱乏外，農民也缺乏現代經濟思想意識。農村電商作為新興事物，對貧困地區農戶能起到立竿見影效果，特別是親自嘗試或看到他人在電商平臺獲得利益后，這種效益帶來的沖擊極具影響力，會吸引更多貧困戶加入農村電商，通過網絡與外界溝通，由此帶動整個地區農產品交易。隨著農村電商在這些地區發展，在技術革新和市場經濟驅使下，通過電商進行交易的農戶會主動提升電商營銷技術，進行自我素質培養，掌握市場需求擴大生產規模，以便拓展更多銷售渠道，獲得更大經濟效益。這種自我素質能力的提升，正是農村電商扶貧效果，也是農村電商引導農民掌握新技能創造經濟價值的根本所在。

我國農村電商扶貧面臨的主要難題

貧困戶自有資源少，生產力水平低。農村貧困地區相對偏僻，存在交通不便、資源少、生產力低等現實問題。這些地區多年來已經形成打工潮，年輕勞動力短缺，剩下的人中“老、病、殘、幼”不在少數，這些人由于缺乏勞動能力，再加之資源少，經濟來源不足，導致家庭貧困。對很多貧困戶而言，不是有東西賣不出去，而是由于自有資源少，沒有東西可賣，有些貧困家庭一年收獲農作物僅有數百公斤，除了自用，幾乎沒有余糧，經濟來源更多依靠養殖幾只家禽和牲畜賣錢來維持。因此要想在這些貧困村屯開展電商扶貧，首先要解決貧困戶有產品可賣的問題。由于很多貧困戶居住地偏僻貧瘠，交通不便，公共設施落后，雖然能出產生鮮農產品，但交通不暢成為阻礙這些農產品走向電商平臺的一大難題。加之貧困戶生產加工的農產品規模數量較少，導致在農村電商交易中成本增加，收益降低，這些都需要在扶貧過程中認真考慮解決。

農產品缺乏統一質量標準網銷難度大，資金、人才缺乏。由于我國對農村貧困戶扶貧工作存在缺陷，貧困戶獲得的扶貧糧種、飼料存在品牌雜亂現象，導致貧困戶生產的農副產品往往缺乏品牌質量保證，在電商網購中無法通過產品質量形成競爭力，影響了這些產品銷售。有的是一些在網上銷售生鮮農副產品農戶，往往不注重產品包裝和對食材保溫冷藏運輸要求，運輸過程中產生大量損耗，影響產品質量聲譽同時，也增加了貧困戶網絡銷售難度。

農村電商扶貧除了基礎設備投資外，對當地農產品品牌建設、包裝廣告設計推廣都需要大量資金投入，單靠貧困戶個人力量出資難以承擔，需要政府企業的廣泛參與扶持。除了資金投入之外，還要利用科技人員對有文化有能力的貧困戶進行扶持，全力幫助他們掌握網絡營銷知識，將這些人培養成會管理、懂技術的電商人，在貧困地區發揮帶頭人作用。

如何利用電子商務使農村減貧脫貧

利用電商契機脫貧。在實施農村電商扶貧過程中，對有知識的貧困戶，可對其進行電子商務相關知識講解和操作技能培訓，為其提供電腦設備和啟動資金，并對其進行技術跟蹤指導。由于這些貧困戶對電子商務了解不多，對其技能基礎培訓要重點關注，從電商基礎知識到營銷技巧培訓、品牌管理詳細地傳授給他們，做到扎實掌握。這樣扎實的基礎培訓是為了讓貧困戶對電子商務有正確的認知，在自己創業過程中養成良好的心態，以獲得更多機會。電子商務走進農村后，并非所有貧困戶都能直接參與電商交易中，還有部分貧困戶因自身條件所限，無法利用電子商務。為此，可通過改善貧困地區電子商務環境，健全農產品供應鏈，大力扶持涉及電商扶貧的快遞、加工、運輸行業，讓這部分人能參與其中，分享從農產品電子商務的溢出價值，從而改善這些人的貧困生活，及早脫貧，推動貧困地區綜合發展。

將農村電商與貧困地區農村合作社進行有效鏈接。有些地區，大多普通貧困戶獨立成為電商存在現實困難，可將這部分人編入農村合作社，集中進行組織化生產。這樣能有效解決產品分散、規模效益不高的問題，在農民合作社集體運作下，貧困戶農民的產品規模數量得到集中，在農村電子商務平臺上有了競爭力。這種扶貧銷售體系，是對農村電商扶貧機制的完善和補充，有利于整合單獨個體，既降低了個體農民生產風險，又保證了產品數量和質量。打造有規模的名優農產品，可依據品牌提高農產品附加值，讓參與農民合作社的貧困戶增加收益。

利用電子商務，依托龍頭企業使貧困戶脫貧。地方農產品龍頭企業與農戶之間多年保持縱向合作關系，這些企業每年都與農戶簽訂農產品產銷合同，為農戶提供各類生產資料和技術支持，是農戶農產品銷售保障，能有效降低生產成本和地域市場經濟風險。龍頭企業可利用電商銷售優勢，通過網絡平臺宣傳自主農產品品牌，通過電商使產品銷量大增，對貧困戶農業產品銷售產生積極影響，各地政府要認識到龍頭企業對地方經濟發揮的作用，要對龍頭企業進行扶持，同時加強運營監督，使龍頭企業在經營管理上良性發展，對貧困地區扶貧起到帶動作用。

（作者為通化師范學院工商管理學院副教授）

【參考文獻】

①張夢、起建凌：《對農村電子商務扶貧的探索與研究》，《商場現代化》，2015年第19期。

②盧迎春、任培星、起建凌：《電子商務扶貧的障礙分析》，《農業網絡信息》，2015年第2期。

③魏延安：《政府推動下的電商扶貧探索》，《決策》，2016年第10期。

責編/張蕾    美編/楊玲玲

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