【摘要】伴隨著互聯網技術的不斷發展與成熟，新媒體獲得了迅速發展，媒體融合的基本態勢初步形成。新媒體時代下，各種媒體形式都可以成為文化傳承與發展的有效載體，新媒體形式以及新媒體平臺為文化傳承與發展提供了機遇。

【關鍵詞】新媒體  文化傳承  文化傳播   

【中圖分類號】G206.3    【文獻標識碼】A

中華優秀傳統文化具有極為豐富的文化內涵，而新時期文化傳承面臨著較大的壓力。隨著中西方文化交流頻率的增加以及程度的加深，西方文化中很多不合時宜的價值觀影響著人們的思想意識和行為，也對新時期社會發展和進步產生了影響。

新媒體時代下文化傳承的必要性

當前，以互聯網為載體的新媒體傳播形式層出不窮，導致媒體傳播格局發生了極大變化。媒體本身具有信息傳播的優勢，各類型新媒體在信息傳播上的優勢也明顯強于傳統媒體，這也是新媒體能夠快速發展的原因之一。文化是一個十分寬泛和抽象的概念，新媒體時代下，文化的傳承看似容易了許多，但由于新媒體在發展上具有明顯的發散性，導致其很難像傳統媒體一樣被較好掌控，各種類型的信息通過新媒體能夠實現快速傳播、發酵。新媒體時代下，文化傳承事宜屢被提及，媒體從業者對于文化傳承的認識程度也有了明顯提升。在新媒體時代下，如何進行文化傳承是值得思考的現實問題。

從文化發展的角度來看，要促進文化的繁榮與發展，就必須要對文化進行良好傳承。無論是自媒體高度發展的新媒體時代，亦或是以報刊、雜志為主的傳統媒體時代，文化的傳承都不能陷于停滯。新媒體時代下，西方文化以及各種多元文化充斥在社會之中，一些人在多元文化影響下對于傳統文化的認知出現了偏差，盲目地對傳統文化進行批判。因此，新媒體時代下文化不僅要得到傳承，更要在文化傳承的基礎上促進文化的繁榮與發展。在文化得到良好傳承與發展下，新媒體時代的社會責任才能夠更好履行。新媒體時代下各類型媒體與平臺對文化的傳承，也能促進媒體傳播形式更好地發展。

新媒體時代下文化傳承的機遇與挑戰

新媒體時代下，文化傳承能夠更好地利用新媒體形式，這也是傳統文化在當代社會得到更好傳承的重要機遇。國家對于媒體行業發展給予了較多關注，在新媒體不斷發展的背景下，媒體行業發展更是吸引了較多目光。單純從信息傳播優勢這一層面對新媒體形式進行分析可以看出，新媒體較之傳統媒體在信息傳播上具有較多的相對優勢，新媒體已成為文化高速傳播的有效載體。例如，很多優秀的文化作品在新媒體上得到了較好的傳播。在新媒體發展的帶動下，我國的文化產業發展也迎來了較多機遇。而文化產業發展能夠搭上新媒體這一快車，更為文化傳承與發展帶來了較多正能量。

新媒體雖然為文化傳承帶來了較多正能量，但在新媒體時代，文化傳承也面臨較多挑戰。即便國家以及整個社會對于文化傳承事宜較為關注，但文化傳承并非新媒體發展進程中的第一要務。部分媒體人，特別是新媒體從業者對于文化的認識程度較低，為了在信息爆炸時代博得眼球、吸引到更多“流量”，一些新媒體從業者并未給予文化傳承與發展更多關注。與之相反，很多有悖于文化傳承的信息或言論，卻能夠成為談論較多的新聞話題，部分新媒體從業者也熱衷于借助此類新聞進行“炒作”，這無疑為文化傳承帶來了負面影響。此外，歐美文化、日韓文化等多元文化中的利己主義思想以及個人主義思想也對青少年成長產生了負面影響，給傳統文化的傳承與發展帶來了很多挑戰。

新媒體時代下文化傳承的具體策略

發揮新媒體的文化傳播媒介作用。例如，政府可以通過各種媒體形式加大社會主義核心價值觀的宣揚，使社會主義核心價值觀能夠通過多種途徑被人們獲取與了解。各類型媒體機構也需要承擔起文化傳承的責任與義務，并注重對其所傳播內容的審核與監督。當前，我國文化產業的發展水平已經有了明顯提升，文化產業以及文化產業內相關企業作為實際意義上的文化傳承與發展主體，對文化傳承更富有極其重要的責任。在文化產業發展中，相關企業要強化同新媒體的融合，使新媒體成為文化傳承與文化產業發展的有效載體。

不斷豐富新媒體的文化內涵。新媒體時代下文化的更好傳承，也要注重新媒體發展中文化內涵的不斷豐富，并將文化作為媒體傳播行業發展的內核，使新媒體的發展能夠與文化傳承及發展達成同步與協調。新媒體文化內涵的豐富看似簡單，但在新媒體發展速度較快、各類型媒體傳播形式相互競爭的大背景下，實現起來具有較大的難度。國家新聞出版廣電總局作為媒體傳播行業的管理部門，應當更加注重文化屬性在媒體傳播行業中的不斷彰顯，特別是在以自媒體為主要代表的新媒體領域中，文化內涵的增加更加離不開較好規制。建議國家層面出臺相關政策法規，對新媒體發展進行引導與規制，確保以優秀傳統文化為主的文化內容可以在新媒體領域得到較好傳播。只有為文化傳承與發展提供必要的政策支持和法律保障，才能使新媒體更好地成為文化傳承與發展的有效平臺。

構建新媒體為主的多元化文化傳播網絡。文化的傳承與發展需要強大的媒介支撐，新媒體時代下，文化信息傳播不能單純依托某一媒介，構建強大的文化傳播網絡必不可少。傳統文化在傳承過程中雖然離不開人們的堅守，但其發展卻不能陷入固步自封的境地。以新媒體為主的多元化文化傳播網絡，要注重各類型文化在傳承上的融合以及碰撞。在社會主義核心價值觀這一標尺下，多元化文化傳播網絡不僅要對文化有更為清晰的判定標準，更要在文化融合視角下進行文化的傳播、傳承和發展。

鼓勵新媒體領域中的文化創新。文化要得到較好傳承，就必然要與時俱進地進行創新。文化創新不僅能夠使文化的外在表現形式越發新穎，也能夠增強文化的生命力，從而使文化得到更好傳承。新媒體時代下，文化的傳承離不開文化創新的支持，特別是在中西方文化不斷交融與碰撞的背景下，傳統文化在傳承過程中更需要不斷進行創新，從而彰顯出自身的文化特點與文化優勢。對于新媒體的從業者，文化創新需要成為重要使命。在對各類型信息進行傳播時，要更加注重文化內容占比的增加，要使文化能夠附著在更多類型的新聞事件之中，增加文化傳承的寬度和廣度，進而在文化創新基礎上促進文化傳承與發展。

(作者為內蒙古工業大學外國語學院講師)

【注：本文系內蒙古自治區教育科學研究“十三五”規劃2017年度立項課題“文化軟實力建設背景下大學翻譯教學的策略與實踐構建”（課題編號：NGJGH2017039）的階段性成果】

【參考文獻】

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⑥魏寶卿：《新媒體時代下要正確認識傳統文化的傳承與流變——以董永故事為例》，《新聞研究導刊》，2017年第8期。

責編/賈娜    美編/宋揚

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