【摘要】在激烈的市場競爭環境下，農業強必須走農業品牌建設之路。通過積極打造區域農業品牌，可以給我國鄉村產業發展注入新的活力，推動農業強、農村美、農民富。在鄉村振興戰略的指引之下，打造區域農業品牌必須與鄉村產業振興、鄉村組織振興、鄉村人才振興結合起來。

【關鍵詞】鄉村振興  區域農業  農業品牌    【中圖分類號】F323    【文獻標識碼】A

區域農業品牌是在一定地域范圍內形成的具有一定規模、市場占有率以及社會影響力的農業經營品牌的總和。結合我國區域農業品牌建設的具體狀況，對打造區域農業品牌與鄉村振興的結合點進行論述，可以進一步明確鄉村振興戰略背景下，我國區域農業品牌建設的具體思路。

將打造區域農業品牌與鄉村產業振興結合起來

2018年4月13日，習近平總書記在海口市石山鎮施茶村視察時指出：“鄉村振興要靠產業，產業發展要有特色”。習近平總書記關于鄉村產業發展的指示，就是要求各地在發展農業的過程中，必須注重特色農業、品牌農業、優勢農業的發展。因此，從這個角度來看，打造區域農業品牌是落實鄉村產業振興戰略的基本要求。

目前，我國一些鄉村產業特別是農業產業發展水平還相對較低，直接制約著區域農業品牌的打造。第一，農業產業組織經營規模較小。目前，我國很多地區農業生產和經營仍然以家庭單位為主，這種小規模經營方式，不利于提升農業經營的組織化程度和市場化程度，這就削弱了農業在市場中的競爭力，使得當地農業不符合區域農業品牌建設的“市場條件”。第二，農業產業的集群效應差。目前，一些偏遠地區的農業缺乏集群效應，沒有充分發揮當地的自然資源、種植、養殖優勢，形成在市場上有影響力的農業產業集群，這實際上也不利于農業品牌的打造，使得當地農業不符合區域農業品牌建設的“資源條件”。

區域農業品牌建設與我國農業產業發展水平緊密相連，同時二者相互影響、相互促進。在我國傳統農業發展模式中，主要是依賴高資源消耗、高人力投入的方式進行發展，農業的集中經營程度較差，產業規模效應不足。進入新時代，我國農業產業發展必須轉型升級，將農業產業的發展集中在質量和品牌方面，以此來推動我國農業產業水平向更高層次邁進。通過農業產業的轉型升級，進一步優化農業資源配置，發揮優勢資源在促進農業發展中的作用，淘汰落后農業，集中精力發展優勢農業和現代化農業，帶動區域農業布局重新調整，提升我國農業生產、經營的標準化、規模化、集中化水平，全面提升農業發展質量，為區域農業品牌的打造創造有利條件。

將打造區域農業品牌與鄉村組織振興結合起來

區域農業品牌建設需要依靠一定的組織載體，由相應的組織負責區域農業品牌建設的所有工作。但從當前我國一些地方農業品牌建設的具體狀況來看，組織困境也是阻礙區域農業品牌打造的重要因素。一方面，企業在區域農業品牌建設中的動力不足。區域農業品牌是無形資產，其不能在市場上進行交易。同時，農業產業具有投資大、回報慢、產業鏈長等特征，而且面臨著市場風險和自然風險的雙重威脅，使得農業產業與其他產業相比，呈現出弱質性的特征。正是因為如此，企業在區域農業品牌建設中的動力不足，很多企業不愿意在農業品牌建設中進行大量的投入，這導致的后果是區域農業品牌建設的企業組織載體不強，不利于區域農業品牌進行標準化、產業化、規范化管理，限制了區域農業品牌建設的“生產條件”。另一方面，單個農戶無法承擔區域農業品牌建設的組織功能。與農業企業相比，單個農戶在區域農業品牌建設方面的資金投入、運營經驗、人力資源投入方面十分有限，其難以完全承擔區域農業品牌建設的組織功能。因此，打造區域農業品牌需要重新振興組織載體。

基層組織是鄉村振興的組織依靠，鄉村組織振興就是要求黨組織帶頭，要求政府帶頭。在鄉村振興過程中，基層黨組織、基層政府都必須敢于挑大梁、擔重任，堅決落實黨中央的各項政策和方針。就打造區域農業品牌而言，基層黨組織大有可為。第一，基層政府、黨組織要充分認識區域農業品牌建設的戰略意義。必須讓基層政府、黨組織的黨員干部充分認識到區域農業品牌建設是關系農業振興的重大問題，是關系特色鄉村產業發展的重大問題，在精準扶貧過程中，將打造區域農業品牌作為一項重要工作來抓，實現以農業品牌帶動農業經濟發展，帶動農民收入增長。第二，加大對農業企業參與區域農業品牌建設的激勵。農業企業是區域農業品牌建設必須依靠的市場主體，可以針對特定的區域農業品牌建設項目，出臺相應的財政、稅收支持政策，激勵更多農業企業主動參與區域農業品牌建設，承擔區域農業品牌建設的組織功能。

將打造區域農業品牌與鄉村人才振興結合起來

習近平總書記指出：“要推動鄉村人才振興，把人力資本開發放在首要位置，強化鄉村振興人才支撐。”功以才成，業由才廣，人才是實現鄉村振興的重要條件。從區域農業品牌建設所需的條件可以看出，區域農業品牌建設和管理是一項系統工程，需要營銷、公關、廣告宣傳、品牌管理等多方面的人才，才能完成品牌的創建和維護工作。與企業品牌建設相比，由于農產品種類繁多，同質性競爭現象較為嚴重，導致農業品牌的創建難度更大，這就更加需要投入專業的品牌管理人才到區域農業品牌的創建過程之中，才能給區域農業品牌建設提供充足的智力支持。但是由于我國農業資源都分布在農村地區，一些偏遠農村地區對優秀人才的吸引力不足。而從事農業生產和經營的很多是農戶，其沒有條件聘請優秀的品牌管理人才負責當地的農業品牌建設工作，直接限制了區域農業品牌建設的“品牌管理條件”。因此，缺乏專業化的人才，也是打造區域農業品牌面臨的困境之一。從這個角度來看，打造區域農業品牌也呼喚鄉村人才振興，只有通過鄉村人才振興，讓更多優秀的人才熱愛鄉村、扎根鄉村，區域農業品牌建設才有足夠的人才支持。

人才是區域農業品牌建設的智力保障，只有配備專業化的人才，才能確保農業品牌建設戰略的順利實施。第一，出臺人才激勵政策，吸引優秀人才。在區域農業品牌建設區，政府可以通過出臺住房補貼、薪酬、晉升等激勵政策，吸引市場營銷、企業管理、品牌設計等方面的優秀大學畢業生到區域農業資源聚集地就業，以為區域農業品牌的創建提供人才儲備。第二，注重對新知識型農民的培養。農民是區域農業品牌的直接受益者，因此，農民對于區域農業品牌的創建有著強烈的需求，但限于知識背景，難以完成區域農業品牌的創建和維護工作。針對這種狀況，政府可以組織“送知識下鄉”活動，要求農業品牌建設方面的專家或企業家，到鄉村對農民進行農業品牌方面的知識培訓，以培養一大批懂農業生產、懂品牌管理、懂農業營銷的新知識型農民。第三，創建鄉村農業科研基地，吸引科技人員下鄉。政府可以與高校合作，創建一批鄉村農業科研基地，鼓勵高校科研人員到鄉村開展農業科學研究，將科學研究真正扎根于鄉村的土地上。如此可以給區域農業品牌建設提供更多的技術支持，同時也有助于提高農業產學研機制的運行效率，化解了我國鄉村科技人才缺乏的困境。

（作者為東北財經大學工商管理學院博士研究生）

【參考文獻】

①向明生：《區域農業產業品牌創建的影響因素及其作用》，《安徽農業科學》，2015年第8期。

②姚春玲：《農業產業集群與農產品區域品牌競爭力提升策略》，《農業現代化研究》，2013年第3期。

③鐘鈺：《實施鄉村振興戰略的科學內涵與實現路徑》，《新疆師范大學學報(哲學社會科學版)》，2018年第1期。

責編/孫垚    美編/楊玲玲  史航（見習）