【摘要】當前，我國農村文化產業發展面臨著產業活力缺失、產業關聯性不強、缺乏有針對性的發展規劃等問題，這主要是因為一些地區對農村文化產業的發展思路及定位不清晰、管理機制不完善、文化產品競爭力缺失。對此，我們應當轉變發展觀念、深化體制改革、創新文化產品、打造文化品牌，激發農村文化產業發展的內生動力。

【關鍵詞】農村文化產業  商業發展模式  發展理念    【中圖分類號】G127    【文獻標識碼】A

從整體上看，農村文化產業的發展模式大致可分為兩種：一種是民間自發型的文化產業，另一種是政府推動型的文化產業。由于這兩種產業模式都尚處于發展的初級階段，在發展的過程中還存在一些短板，導致我國農村文化產業獲得的精神收益和物質收益不高。

黨的十九大報告提出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制。”因此，我國農村文化產業的發展必須結合自身特點、找準發展模式、把握發展契機，將富有地域特色的農村傳統文化資源轉化為優質的文化產品和文化服務，從而有力促進居民物質生活和精神生活的雙重提升。

產業活力缺失、產業關聯性不強、缺乏有針對性的發展規劃，是當前一些農村地區文化產業發展中存在的主要問題

一些農村地區的文化資源豐富，但活力沒有被充分激發。文化是一個國家、一個民族的靈魂，對經濟社會的發展具有極其重要的影響。在人口眾多、地廣物博的農村地區，有著相當豐富的文化資源，例如文化古跡、民風民俗、特色手工藝等。這些文化資源往往能夠給人們帶來“原汁原味”的文化體驗。近年來，越來越多的農村地區紛紛開始注重發揮本土文化的優勢，探索農村文化產業的發展路徑。但由于一些農村地區的文化產業尚處于初級發展階段，技術含量低、產業基礎弱，內生動力還沒有被充分激發出來，由此而阻礙了農村經濟的發展和人民生活水平的提升。

一些農村地區的文化產業發展不平衡，產業關聯性不強。我國區域發展的不平衡，導致了城鄉產業發展的不平衡。經濟基礎決定上層建筑，農村文化產業的發展離不開經濟的支撐，只有農村經濟得到發展，農村文化產業才能有較大的發展空間。從當前我國農村文化產業發展的普遍態勢來看，以“農家樂”為代表的生態旅游產業成為農村文化產業的重要支撐。雖然生態旅游業在農村文化產業中具有明顯的優勢，但與之配套的產業產品卻依然存在質量低劣、發展滯后等問題。這樣一來，就容易導致農村文化產業難以形成完善的產業鏈條，不能達到相互促進、協調發展的良好狀態。

一些農村地區的文化產業缺乏有針對性的發展規劃。在我國一些農村地區，第三產業起步較晚，產品結構單一，因此，農村文化產業的發展離不開有效、有針對性的規劃。然而，當前有些地區在文化產業的發展上盲目照搬其他地區的成功發展模式，沒有與自身特點充分結合起來，造成發展規劃缺乏可行性與靈活性，難以在具體實踐中落實下去。長此以往，必然會導致農村文化產業發展停滯不前。

文化產業發展思路及定位不清晰、文化產品的核心競爭力不足等，是一些農村地區文化產業發展落后的主要原因

發展思路及定位不清晰。文化產業的發展往往以市場機制為核心，所以，我們應當充分發揮市場在農村文化資源配置上的基礎性作用。然而，一些地方對農村文化產業發展的認識和定位不夠清晰，將政府看作農村文化產業發展的主體，不能很好地發揮民間藝人、非物質文化遺產傳承人、民間文化團體、文化企業等主體在農村文化產業發展中的作用。這種以政府為主體的發展思路在一定程度上偏離了文化產業的發展規律，很容易導致重形式輕本質、重數量輕質量等不良后果，直接影響到農村文化產業的可持續發展。

農村文化產業的管理機制較為落后。當前，一些地方政府并未建立起科學的文化產業管理機制，致使農村文化產業發展面臨產權制度缺失、產權主體不明晰等問題。因此，一些文化企業不愿在農村文化產業開發中投入過多的資金和成本。不僅如此，農村文化企業的內部管理機制也依然相對落后，尚未建立起現代企業管理制度，這些都影響著文化企業的管理效率和市場競爭力。

農村文化產品的核心競爭力不足。文化產品涉及的范圍往往較廣泛，涵蓋了多層次、多門類、多領域的經營體系，具有非常大的可塑性和發展潛力。然而，當前我國農村產業基礎相對薄弱，再加上體制機制不夠健全，所以農村文化產業依然顯得較為稚嫩，其主要表現就是農村文化產品的核心競爭力不足。相較于城市，農村地區獲取各類信息的渠道相對閉塞，帶動文化產業發展的人才資源也較為缺乏。這就導致一些地區的文化產業發展難以跟上時代的步伐，難以及時獲知市場需求，也難以滿足受眾的文化消費需要。因此，提升文化產品的競爭力，是當前農村地區發展文化產業亟待破解的問題。

轉變發展觀念、深化體制改革、創新文化產品、打造文化品牌，是推動農村文化產業不斷發展的有效策略

轉變發展農村文化產業的觀念。一些農村地區文化產業的市場化程度不高，農村居民對現代社會的市場化運作缺乏深入的了解和認識，導致其發展理念相對落后。對此，我們應當明確以政府為主導、以農民為主體的文化產業發展導向，引導民眾大膽創新、敢于突破。同時，發展農村文化產業不僅要充分發揮政府的組織和引導作用，還應當充分發揮民間藝人、非物質文化遺產傳承人、民間團體的市場主體作用，豐富農村文化業態，保障農村文化產業市場在良好、規范、有序的環境中健康發展。

深化農村文化產業管理體制改革。在農村地區發展文化產業，要營造良好的市場氛圍，積極推進文化產業管理制度建設。僅僅依靠農民群體、民間團體，難以大規模發展農村文化產業。對此，我們應當促進農村文化產業的市場化運作，比如推動農村文化企業的股份制改革，建立多元主體參與的農村文化產業發展機制。此外，政府還應當創設農村文化產業發展基金，通過財政扶持、貸款擔保等方式為農村文化產業的發展提供資金支持。

開發設計具有地域文化特色的文化產品。當前，農村文化產業的生產規模較小、產業鏈不夠完善，難以發揮區域資源優勢，這種經營方式自然也不可能讓農民自覺樹立品牌意識。地方政府應當根據當地文化特色，找準農村文化產業與市場的最佳結合點，并積極引導，充分彰顯地方文化特色，從中找到文化創意點，開發設計獨具特色的文化產品，不斷推出品位高、影響大、效益好的文化精品，使農村文化產業之間形成互補，從而進一步推動農村文化產業的創新發展、聯動發展。

打造具有市場競爭力的文化品牌。農村文化產業的發展離不開文化品牌建設，只有根植文化土壤、滿足群眾需求、提高市場占有率，才能增強文化產品的市場競爭力。在文化品牌建設中，我們不僅要推出優質的文化產品，還要做好市場營銷、品牌服務等工作，不斷提升業界口碑，推動農村文化產業的健康發展。

（作者分別為華南理工大學新聞與傳播學院教授、博導；華南理工大學馬克思主義學院博士研究生）

【參考文獻】

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④周傳蛟：《我國農村文化產業發展的條件與路徑選擇》，《學術交流》，2009年第5期。

⑤周云逸：《中國農村文化產業發展的破局之策》，《河北學刊》，2013年第6期。

責編/王妍卓   美編/王夢雅

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