【摘要】新媒體時代尤其是大數據時代的到來，帶來的不僅是一場技術上的革新，更是人類思維和行為方式的深刻變革，它就像一把雙刃劍：一方面，隨著多元文化、思想觀念的交互共生以及海量碎片化信息的傳播，意識形態的話語權面臨著較大沖擊；另一方面，新媒體新技術使得信息的搜集和整合更加便利化，有助于了解受眾的思想動態、語言表達習慣等，為構建和加強意識形態話語權提供了依據，有利于更好地創新話語體系、提升話語內容的針對性和有效性。

【關鍵詞】新媒體時代 意識形態話語權 價值多元

【中圖分類號】D267 【文獻標識碼】A

意識形態話語權是指在諸多社會思潮和多元文化體系中，馬克思主義理論和中國特色社會主義理論處于領導地位、起主導作用。

新媒體時代構建意識形態話語權的必要性

國內外歷史經驗教訓是加強意識形態話語權構建的歷史基礎。20世紀八十年代末，蘇聯解體，其中一個很重要的原因就是在意識形態上放松了警惕，對馬克思主義的宣傳僵化、流于形式，甚至放棄了馬克思主義在意識形態領域的指導地位，使得西方自由主義思潮大行其道，最后走向衰亡。

歷史上，由于我們黨對社會主義建設規律的認識不夠充分，在建設社會主義的過程中，曾出現了夸大意識形態的指導作用、超越社會生產力的問題，阻礙了生產力的進一步發展，這種極“左”的思想在后來的實踐中又導致了“文化大革命”，給黨和國家帶來了深重的災難。雖然在建設社會主義的過程中出現了一系列挫折，但我們黨一直牢牢掌握意識形態的主動權，撥亂反正、解放思想；堅持真理、糾正錯誤，開啟了改革開放的新征程，邁向了民族復興的道路。

當今世情、國情、黨情的變化是加強意識形態話語權的現實基礎。世情方面，中國改革開放四十年來，綜合國力和國際影響力不斷提升，但我們在國際話語權方面，在國際規則制定和國際事務管理上的影響力和引導力還比較弱，這些情況不利于提高我國全球治理能力和推動構建人類命運共同體。

國情方面，在新媒體時代，人們的價值觀呈現多元化的發展態勢，在意識形態領域存在多元文化之間的交融與碰撞，主流意識形態與多樣化的社會思潮長期并存。面對意識形態錯綜復雜的形勢，我們需要在“亂花漸欲迷人眼”的多元價值面前，保持“亂云飛渡仍從容”的政治定力，以強有力的領導，更有效的舉措，持續加強意識形態話語權的建設。

黨情方面，能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，“三個事關”凸顯了意識形態工作的重要性。所以加強意識形態建設需要共產黨員堅定理想信念，堅定道路自信、理論自信、制度自信；在意識形態宣傳方面，要注重內容的通俗化，創新傳播形式，使傳播話語體系和方式接地氣，融入人民的日常生活。

新媒體時代下意識形態話語權構建面臨的現實困境

意識形態話語體系創新力、吸引力不足。新媒體時代的網絡傳播更加開放、信息更加多樣化，人們通過網絡工作學習，互動交流。人們獲取信息的途徑也更加多樣化，網絡傳播的內容也較之前更豐富。網絡的這些特點使得我們黨的意識形態話語權在一定程度上被削弱，所以有必要對意識形態話語體系進行完善，從而進一步提升意識形態話語的影響力和實效性。

多元文化思潮和觀念給意識形態話語權帶來了較大沖擊。新媒體時代，網民普遍通過微博、微信等接受和發布信息，這些平臺逐漸代替報紙、廣播、電視成為流行媒介，傳播方式也從過去的單向傳播向今天的多向互動交流轉變，話語權逐漸向大眾轉移，網民樂于對傳統的東西進行戲劇化的解讀，這種現象在慢慢地弱化主流意識形態的權威；網絡的發展還造成了一些負面信息的傳播，微博、微信的廣泛使用，造成了信息發布的隨意性，人們往往在網絡空間里暢所欲言，甚至傳播一些低俗的內容，給網絡監管造成了的困難。意識形態話語體系也遭到人們的重新闡釋、解析，使得意識形態話語的權威性和嚴肅性遭到削弱。

海量碎片化信息的傳播一定程度上削弱了意識形態的話語權。新媒體時代，每個人都是自媒體，既是內容的消費者，也是內容的創造者，其結果就是帶來了海量化、碎片化的信息，使意識形態的內容淹沒在如新自由主義、泛娛樂主義等多樣化的思潮和觀念之中，給馬克思主義意識形態話語權的構建造成了沖擊。新媒體時代去中心化的特點，打破了傳統的自上而下的精英生產、掌控信息的模式，大眾成了信息創造的主體，這些情況也促使我們加強意識形態話語權的建設。

適應新媒體時代的特點，加強意識形態話語權的構建

結合新時代受眾的心理特征和接收信息的特點，創新意識形態話語權的表達方式。話語權的構建首先需要進行形式創新。我們可以通過對信息的整合，了解受眾的心理特征、表達習慣，尤其是對從小就在網絡和現實世界穿梭的原住民“90后”和“00后”的年輕人而言，他們的思想和價值觀、生活態度和習慣深受網絡的影響。傳統的單向灌輸、填鴨式的意識形態話語表達很難觸及他們的內心，也無法滿足不同個體的需求。大數據時代為了解受眾特別是青少年的心理特征和思想動態提供了技術支撐，我們可以借助相關的技術手段，了解不同受眾的需求，因材施教，提升意識形態話語的有效性，增強意識形態話語主導權。

結合受眾的思想動態，增強意識形態話語內容的針對性。新媒體時代，尤其是大數據的篩選和整合功能可以讓我們對受眾的思想動態、表達習慣、興趣愛好等進行準確辨識，這一功能為我們更有針對性地進行意識形態話語權構建提供了便利條件。大數據通過對海量的、復雜的數據進行分析和整合，可以充分了解受眾的認知水平和需求，對其關注的焦點、閱讀喜好、話語內容進行綜合了解，在進行意識形態宣傳和教育時，就能做到有的放矢，個性化定制和推送，為意識形態話語權內容的針對性構建創造有利條件，走出傳統媒體下意識形態話語構建的困境。

結合受眾的利益訴求，尋求意識形態話語權構建的突破點。構建意識形態話語體系，需要充分考慮受眾的利益關照和實現需求，意識形態話語能否被人們接受和認同，在很大程度上取決于人們的利益訴求有沒有被實現、被維護，這就要求我們在意識形態話語權構建時，把解決和落實人民群眾的利益作為工作的出發點和落腳點。廣大人民是歷史的創造者和推動者，這就需要黨和國家在對民眾進行合理的網絡引導的基礎上，有針對性地對其進行社會主義意識形態的系統性教育和引導，把網絡引導同意識形態的教育相結合。新媒體時代我們可以通過對網民的生活、學習、交友和政治參與等行為進行梳理和分析，總結出不同階層的網民所關注的利益和價值訴求，然后有針對性地予以解決，為主流意識形態話語權構建夯實利益根基。

在中國特色社會主義新時代，意識形態話語權構建不僅具有重要的歷史意義，也具有重要的現實意義。尤其是在新媒體時代，面對出現的新問題、新挑戰，我們要敢于解決和承擔，不斷創新意識形態話語體系，提升話語內容的針對性和有效性，夯實受眾的利益根基，維護主流意識形態話語的領導權和主導地位。

（作者為天津師范大學馬克思主義學院博士研究生）

【參考文獻】

①《馬克思恩格斯文集》（第一卷），北京：人民出版社，2012年。

②《審時度勢精心謀劃超前布局力爭主動 實施國家大數據戰略加快建設數字中國》，新華網，2017年12月9日。

責編/牛牧瑤 美編/史航

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