【摘要】在互聯網技術驅動下，農村電商在優化農村產業結構、助推農業供給側結構性改革方面的作用越來越突出，為鄉村振興添加了新動能。但農村電商仍存在推廣難、使用率不高等問題。推動農村電商產業集群發展，可從產品、企業、個人三個方面營造良好發展環境，加快發展農村電子商務。

【關鍵詞】農村電商 創新策略 產業集群 【中圖分類號】F20 【文獻標識碼】A

近年來，在市場活力與信息技術的帶動之下，電子商務逐漸成為大眾創業萬眾創新的重要推動力。與此同時，在經濟新常態下，電子商務逐漸成為推動市場消費的因素之一。特別是基于電商平臺的農村產業集群集聚發展，不僅能帶動農民提高生活質量，還能推動傳統農業轉型、推動城鄉建設。目前，我國農村電商產業集群主要體現在“淘寶村”，據阿里研究院發布的《中國淘寶村研究報告（2018）》數據顯示，截至2018年我國淘寶村的數量超過3200個，廣泛分布在全國24個省市330個縣區內，淘寶村網店的年銷售額超過2200億元。因此，除了要大力發揮農村自然優勢，促使電商產業進入農村，還應通過第三方平臺拓展市場，創新農村電商產業集群的發展途徑。

豐富產品線，拓展產品供應鏈，提高農產品標準化程度

豐富產品線，提升競爭力。產業集群由于集約生產、社會分工以及規模經營等優勢顯示出超強的發展態勢，也為推動區域經濟發展發揮了巨大作用。從我國農產品銷售來看，需要從如何延伸產業鏈、豐富產品線方面做文章。對此，需要擴充加工技術、農產品轉化規模、包裝工藝和加工設備，提高農產品的市場競爭力和附加值，拓展農產品產業鏈，促進產業持續健康發展。

落實優惠政策，拓展產品供應鏈。在互聯網技術驅動下，農村電商在優化農村產業結構、助推農業供給側結構性改革方面的作用越來越突出，為鄉村振興添加了新動能。為了打造農村電商產業集群，可集中生產技術、儲備資金和競爭實力優勢，幫助企業降低經營風險。可促進信息化與當代農業的整合，帶動傳統產業創新。在企業產業升級轉型過程中，政府可積極協調行業協會、第三方電商平臺以及專業合作社推動電子商務的生態體系發展，促進產品供應鏈和電商服務整合。依據本地資源的產品優勢，不斷創新和整合，疏通供應鏈的關鍵點，進一步提高農村電商產業集群的影響力。

提升農產品標準的制定與規范。具體來說，規范糧食果蔬等生鮮產品的標準制定過程，對農產品質量進行等級分化；對于生鮮、果蔬等尚未形成產業規模、對物流又有特殊要求的農產品，整合發展策略，優化農產品配送機制，多渠道做好產品宣傳，打造農村電商產業集群。

樹立品牌意識，培育龍頭企業，推動集群發展

創新驅動發展，打造企業品牌。產業集群品牌由來自企業的個體品牌和區域公用品牌組成。優質產品作為品牌化的基礎，它要求倉儲、加工以及生產都要達到標準規模。農村地區應整合傳統產業優勢，以網絡零售為基礎，制定區域品牌規劃，大力發展產業集群品牌產品，并且以當地有名的產品為樣本，開創更多富有影響力的品牌企業。將提高市場影響力與核心競爭力作為目標，引領企業打造知名品牌和產品。同時，擴大農村電商的品牌效應，建設一批具有地方特色的電商集聚區，在特色農業規范區和典型示范區的帶動下，建成網絡原創品牌。以用戶需要為中心，發掘互聯網用戶價值，提高特色農產品附加值，推進農業供給側結構性改革。

培育龍頭企業，推動集群發展。深入推進“互聯網+農業”，促進農村一二三產業融合發展，以市場主體培育為背景，根據政府引導、客戶參與、龍頭帶動的思路，打造新型、高效的電子商務產業園區，深化“電商網站+農村合作社+龍頭企業”的產業化運營方式，推動農村電商產業集群發展。這里的龍頭企業可以是領先的互聯網企業，也可以是產業資源豐富的傳統企業，或者是兩者的結合體。政府通過扶持資金、政策傾斜、智力支撐等方式培育農村龍頭企業，將互聯網和傳統企業通過專業合作社等方式聯系到一起。根據本地產業特性，催生新型產業結構，將創新理念滲透到行動之中，在區域特色的背景下打造領軍商務與企業，從而帶領整個經營主體開辟新的產業成就，使產業集群有更多的發展可能。

打造農村電商平臺“升級版”，促進電子商務服務精準化

加大農村電商與企業之間的合作力度。農產品電子交易涉及網絡支付、生產加工、物流服務以及推廣等眾多環節，需要從業人員具備倉儲物流與農業營銷等知識，企業應加大協作力度，拓展農產品的產業鏈，控制成本開銷，提高產品競爭力，推動農村電子商務特色產業集群發展。

強化農村電商技術創新。“互聯網+”代表著現代農業發展的新方向、新趨勢，也為轉變農業發展方式提供了新路徑、新方法。農業生產應當靈活運用當代科學技術，將大數據運用到市場經營和農業生產中，提高產業經營與集群生產的精準性。以“互聯網+農業”為驅動，加強產學研合作，用新模式指引集群建設方向，提高農業質量效益和競爭力，實現由傳統農業向現代農業轉型。

拓展融資渠道，搭建第三方融資體系。推動電子商務發展的過程中，跨境交易也將影響到各種農副產品營銷。對此，應當激發本地資源優勢，發揮保稅倉庫的功能作用，推進跨境電子商務發展，為農產品走出去提供便利。與此同時，為應對資金鏈稀缺等不利因素，亟須拓展融資形式及融資渠道。要充分發揮國家政策優勢，加強農村電子商務發展，并且盡量爭取國家創業基金和財政資金扶持。將風投資金引入農村創業，以“特色小鎮”為依據，將電子商務、物流、傳統制造與高新技術型企業進入農村，從而為發展電子商務集群提供充足的生產力與資金支撐。深化集體擔保機制，解決產業集群企業融資問題。吸引第三方電商平臺進入到農村當地生態系統中，通過C2C、B2C等第三方支付平臺累計數據，搭建網絡數據模型。并在依法保護農村電商所有權的前提下，完善集體擔保機制、創新集體擔保體系，加大對各類農民專業合作組織建設投入，促進農民專業合作組織規范快速發展。

促進電子商務服務精準化，提高服務水平。發展農村電子商務需要以較高的電子商務服務水平為基礎。由于農村電商的服務力度整體不高，分散的產業模式制約著電商服務業的發展水平。需要做好網站推廣、建設以及客戶服務工作。將電商服務鏈作為依據，提高資源的配套率與服務精準化，達到鏈條閉環要求，提高電商產業集群的競爭力。另外，還應關注電商企業發展需要，尤其是小微企業對于電商的服務要求，協調第三方企業與行業協會，提高服務與管理能力，推動企業抱團發展。在電商產業集群發展的同時，也是促進物流、倉儲發展的過程。

此外，農民電商意識薄弱，電商人才欠缺等也給農村電商發展帶來巨大困難。提高農民科技素養，客觀上受到農民群體數量大、分布廣、基礎差、流動性強以及歷史欠賬多等因素制約。主觀上也存在重視程度不夠，科普意識淡薄；農民科普工作機制不健全，投入不足、手段滯后、力量分散，農民教育培訓特別是新型職業農民培育缺乏法制保障；農民科普教育和科普產品供給不適應等問題。這就需要在內培外引中，做好基礎教育工作，進行互聯網、農業技術、網店運營等技術培訓，以及進行市場競爭、企業經營等創業培訓，提升農民綜合素質。

（作者為蘭州財經大學法學院講師）

【參考文獻】

①史修松、魏拓、劉瓊：《農村電商產業集群發展模式與空間涉及差異研究——江蘇淘寶村的調查》，《現代經濟探討》，2017年第11期。

②杜理明：《電商產業集群視角下隴南農村電子商務發展策略》，《農業網絡信息》，2018年第1期。

③田真平、謝印成、王歡：《蘇南農村電子商務產業集群發展路徑研究》，《電子商務》，2017年第10期。

責編/賈娜 美編/楊玲玲

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