【摘要】文化產業具有經濟屬性和文化屬性，為促進文化產業的健康發展，我們既要通過“資本引進”的方式，推動本國文化產業技術含量和文化內涵的提升，也要通過文化產品出口的方式增強其文化價值。為增強我國文化產業的文化價值，需密切國際文化交流，引進先進技術，形成“資本引進”和優質產品出口的合力。

【關鍵詞】文化產業 資本引進 國際交往 【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

文化產業的發展往往受到資本引進、剝離、重組等因素的影響，其中，資本運作是文化產業發展的關鍵環節。文化產業的產品出口則是將國內好的文化產品向國際推廣，以提升本國文化的國際影響力。“資本引進”和產品出口作為文化產業發展的兩種重要途徑，對促進我國文化產業的發展都具有一定作用，如何平衡兩者的發展關系，是需要我們研究的重要課題。

文化產業“資本引進”與產品出口中蘊含的文化價值

“資本引進”是增強文化話語權的重要途徑。從全球范圍來看，文化產業呈現出爆炸式增長的態勢，全球文化產業面臨變動和重組。新媒體時代，國際文化交流日趨頻繁，借助技術手段和資本能力，能夠滿足世界各地不同人群的文化差異性需求。在全球文化產業鏈條中，能夠掌握文化話語權的國家往往在經濟和科技上占有一定優勢。而對于發展中國家來說，如何改變文化產業實力薄弱的現狀是其面臨的主要問題。當前，我們迎來了文化產業發展的新機遇，通過“資本引進”的方式，可以進一步優化本國文化產業，提升文化產業的整體實力。

文化產業的“資本引進”對于提升文化產業的市場化水平有積極意義。當前我國文化產業的市場化水平相對較低，一方面，現階段文化產業競爭十分激烈，在資源配置、創意創新等方面還有一定的提升空間，文化產品和服務面臨同質化競爭的問題，一些文化產業園區的發展后勁不足，造成了部分資源的浪費；另一方面，文化產業的發展要不斷提高產業集中度，目前我國文化產業的發展依然對政府有較大的依賴，市場化程度亟待提高。

文化產品出口是文化“走出去”的重要環節。隨著各國對文化產品出口重視程度的不斷提升，我國文化產品出口的規模持續增長，尤其是在過去的十年里，文化產品出口規模整體呈增加趨勢。從文化產品出口市場來看，與普通產品相比，文化產品出口要考慮經濟價值、文化價值、社會價值等多方面的因素。目前我國文化產品出口市場相對集中，主要是面向美國、英國、日本和東盟，其中，東盟和日本與我國同屬亞洲文化圈，更容易接受我國的文化產品，因而需求量較大。從文化產品本身的文化價值來看，我國現階段的文化產品創意度還不夠，文化產品的經營管理理念相對滯后，這在一定程度上限制了文化產品價值的提升。在這樣的形勢下，為了進一步增加文化產品的文化價值，需注重高科技產業、制造業等優勢產業對于文化產業的支持，通過產業融合發展創造出更多富有文化價值的產品。

文化產業“資本引進”與產品出口在文化價值上的差異

文化產業“資本引進”和產品出口對于促進文化產業發展、提高本國文化在國際社會中的影響力具有積極的促進作用，但由于途徑不同，二者所產生的文化價值也存在一定的差異。

文化產業“資本引進”的文化價值受市場影響較大。由于文化市場的運行規律尚未清晰，文化市場對于資金、人才和管理等方面能力的要求較高，因而資本引進存在一定的難度。文化資源兼具文化屬性和資源屬性，文化產業兼具文化價值和經濟價值，文化產業的“資本引進”面臨的首要問題是對經濟價值和文化價值的衡量，因而也出現了兩種不同的導向，即以經濟價值為主導的文化產業和以文化價值為主導的文化產業。其中，以經濟價值為主導的文化產業在資本引進過程中更多的是關注經濟利益的獲取，通常勞動對象主要是文化資源的物質層面，開發的文化產品多為低端產品。以文化價值為主導的文化產業在引進資本時更加注重對文化資源精神層面的開發，其生產的文化產品多為高端產品。從這個意義上來講，文化產業的“資本引進”受市場的影響比較大，其所產生的文化價值具有一定的限度。如果要提高其文化價值，則需從整體上提升消費者的品味，形成良好的文化市場環境。

文化產品出口的文化價值與產品本身的文化屬性直接相關。文化產業與傳統的實體經濟不同，文化產品的需求彈性比較大，而文化產品能否有效發揮其自身的文化價值，關鍵在于文化產品本身。目前許多文化產品僅僅停留在“概念”層面，其受眾群體為小眾群體，這在一定程度上不利于文化產品文化價值的實現。核心文化產品是國家文化內涵和創造性的體現，在傳播優秀文化方面具有很重要的作用，我國近十年出口的核心文化產品中，代表傳統文化的手工藝品受到更多青睞，但在文化出版物方面缺乏競爭力，文化產品出口的文化價值要考慮產品的結構、產品的文化內涵，只有賦予文化產品更多的文化內涵，才能更好地提升其文化價值。

與文化產品“資本引進”相比，文化產品的文化價值更具有顯性特征，文化產品“資本引進”的文化價值具有隱性特征。核心文化產品更容易彰顯自身的文化價值，達到文化交流的效果。只有堅持良性文化價值導向的“資本引進”才能發揮其文化價值，而且一旦對引進的各類資本要素進行有機整合，其所產生的文化價值也是十分巨大的。從二者的聯系上來看，文化產品價值的體現需要高水平的開發人員、需要結合現代信息技術、需要一定的資金支持，因而文化產業發展過程中引進資本是十分必要的，其能夠為文化產品出口提供支持。

如何提升文化產業“資本引進”和產品出口的文化價值

增強文化產業的文化價值對于文化的發展和文明的進步具有重要意義，文化產業不同于單純的文化事業，其具有依附性和自足性的特點。為了避免偏向文化產業的經濟屬性，需構建以良性文化為導向的文化產業生態體系。

明確文化產業價值評價標準。首先，樹立真、善、美的良性文化價值。文化與人是相互作用的，要體現文化產業的整體文化價值，應從文化與人的關系出發，既滿足個人對于文化產品的精神需求，也要注重文化對于社會發展的推動作用。文化產業作為文化的延伸，二者是相互作用的關系，文化能夠涵養文化產業，提升其文化價值，文化產業也有助于將文化價值的作用放大。其次，利用科技賦能，增加文化價值。文化產業的“資本引進”應關注對于科技的引進和使用，科學技術在文化產業中的應用體現了文化產業的創新發展，文化產業要緊密結合時代發展背景，借助科技手段推動文化的特色化發展，增強文化產業生產力，提高文化產品的供給質量。

加強文化產業發展的國際交流。如今，文化產業融合和互動發展的趨勢逐漸增強，為順應世界文化產業發展的需要，我國文化產業發展要不斷提質增效，從國際視野出發創新文化產品，以文化價值為導向為消費者提供主流文化產品，傳播中華優秀文化。文化產品出口應作為中華文化傳播的一個重要途徑，將文化內涵融入到國際文化產業鏈條之中，增強文化價值的引領功能。文化產業的價值是多維度的，我國正處于轉型關鍵時期，我們不僅需要通過文化產品出口來提升文化價值，增強本國文化在世界范圍的影響力，同時也要通過文化產品出口來推動國內文化產業的發展，實現文化產業的轉型升級。通過文化產業發展的國際交往，引導國內文化產業向正向發展，向更關注文化內涵和文化價值的層面發展，推動我國文化產品由全球產業鏈的低端向中高端轉移，加速文化資本要素的輸送，改善我國文化產業目前面臨的不平衡現狀。

（作者為山東大學歷史文化學院博士研究生）

【參考文獻】

①呂東霞、姚亮：《新時代文化產業發展的價值取向與策略選擇探析》，《學習論壇》，2018年第11期。

②涂俊儀、陸紹陽：《從泛娛樂到新文創：IP理念進化與文化價值承載》，《新聞戰線》，2019年第10期。

責編/孫垚 美編/楊玲玲

聲明：本文為人民論壇雜志社原創內容，任何單位或個人轉載請回復本微信號獲得授權，轉載時務必標明來源及作者，否則追究法律責任。