2022年北京冬奧會是全球矚目的盛會，中國的冰雪產業也將迎來千載難逢的發展機遇。讓公眾參與高質量的冰雪運動、體驗冰雪文化，同時將體育精神和中華優秀傳統文化有機結合，使北京冬奧會成為新時代文旅融合的載體，是大家共同的實踐目標。

以冬奧會為契機推動“文體旅”融合發展

全國政協委員、北京大學文化資源研究中心主任張頤武從兩個方面闡釋了把冬奧會蘊含的奧林匹克文化和中華優秀傳統文化相結合，對于促進“文體旅”融合發展具有重要意義。一方面，當前奧運理念、奧運文化的傳播熱度很高，如何讓傳播更加精細化、讓“三億人參與冰雪”、讓冰雪文化成為一種時尚和一種生活態度就顯得更為重要。我國高鐵的飛速發展方便了冰雪設備運輸，這對于把冰雪文化融入人們的日常生活，進而刺激消費、促進國民經濟循環十分重要。另一方面，需要在年輕一代身上下更大工夫，為年輕人提供更精準的服務，讓他們更好地了解冰雪文化。同時，需要在數字奧運、互聯網、社交媒體傳播等方面做更多努力，讓年輕人在冰雪文化傳播中深刻認識并積極分享冰雪文化以及冬奧會的理念和價值。后疫情時代，北京冬奧會將成為聚焦世界各國人民目光的全球盛會，無論是對中國文化理念的傳播、文體旅行業的消費還是對整個社會經濟發展都有重要意義。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞表示，“文體旅”融合發展的基本前提是市場基礎，北京冬奧會帶來的旅游市場還有很大潛力可以挖掘。同時，對于如何利用這一契機把“文體旅”的聚人、化人、健人作用融合得更好，也值得探討。據有關數據預測，全球旅游大概要到2022年才能恢復到疫情暴發前的水平。在這個過程中，會有大量的出境旅游消費回流，怎樣引導這部分消費回流，在未來一段時期對于目的地城市和企業至關重要，要關注疫情給人們的消費需求帶來的變化，利用時間差做好消費的引導，滿足消費者對戶外、定制化、無接觸等服務的需求。此外，要提前構思冬奧會結束后的旅游資源利用問題，在場館等基礎設施項目建設規劃中預設如何實現后續旅游功能轉化，充分利用奧運遺產。

多種藝術形式打造“冬奧+時尚”潮流

電影理論家、原中國文聯電影藝術中心主任饒曙光認為，體育電影是一種承載豐厚社會文化內涵的藝術形式，更是傳播奧林匹克文化最有效、最有力的載體。奧林匹克文化人文內涵豐富，奧林匹克題材電影也具有巨大潛力和空間可以挖掘。以往奧運會舉辦之后，都有一部奧運會官方電影問世，有效提升了舉辦城市乃至整個舉辦國的知名度和美譽度。2008年北京成功舉辦夏季奧運會之后，體育電影的創作和生產也出現過一個“小高潮”，如《一個人的奧林匹克》《許海峰的槍》等。但總的來說，我國奧運會題材的體育電影創作和生產還不能令人滿意，體育題材電影的社會影響力還不夠大，傳播力還不夠強。總結各個時期各個國家地區在體育電影尤其是奧運會題材電影創作方面的成功經驗，立足于我國體育實踐及其背后隱藏的“故事”，以電影為載體講好“中國體育故事、中國奧運故事”任重道遠。我們要深入研究體育電影的創作如何與體育大國、體育強國的地位相匹配，特別是如何抓住北京“雙奧”的契機推動奧運會題材電影的創作和生產，借助北京冬奧會，拍出影響力大、藝術質量高的冬季奧運會題材電影。

《時尚芭莎》執行出版人兼主編、時尚芭莎品牌總經理沙小荔強調，媒體人有責任和義務去宣傳和推廣北京冬奧會，時尚媒體可以用更多時尚語言去傳遞冰雪文化。《時尚芭莎》在高端消費者人群中有相當大的影響力，希望以時尚造夢來助力北京冬奧會，希望能夠與北京冬奧會合作，開創“冬奧+時尚”的潮流，將冰雪文化和時尚進行更深入的融合，讓更多年輕人因為時尚愛上冰雪、因為冰雪愛上北京。具體來說，對于北京冬奧會，《時尚芭莎》可以集結眾多知名品牌來挖掘更深更廣的冰雪消費市場，吸引更多的年輕人和高端消費者來關注中國冰雪事業的發展，吸引更多的資源參與到中國冰雪市場的開發中來，進而推動中國“文體旅”融合發展。

冰雪產業鋪就全域旅游新發展格局

北京市滑雪協會副主席伍斌表示，“三億人參與冰雪”不僅對中國的滑雪行業是一個重要機遇，對于全球滑雪行業也是千載難逢的機遇。舉辦北京冬奧會不僅是在辦一個運動會，更是在刺激整個消費市場、帶動冰雪產業整體發展。北京冬奧會申辦成功后，我國滑雪場館從2015年到2019年已經增長了67%（截止到2019年達到770家），同期滑雪人次超過兩千萬，增長了107%。但是，從參與冰雪運動的人群來看，我國滑雪市場還處于初級階段，現在80%左右的滑雪參與人群都是初學者，更多的是一次性體驗的客群。如何把更多的一次性體驗人群轉化為真正的滑雪愛好者，使他們能夠持續消費，讓冰雪運動真正成為他們的生活方式，是冰雪從業者非常關注的問題。我國已經形成了相對集中的滑雪大區雛形，后冬奧時代大型目的地滑雪度假區將會迎來非常大的發展機遇。

北京世園文旅發展有限責任公司副總經理趙康表示，現階段的主要任務是做好北京冬奧會宣傳、服務工作，文旅企業要抓住這次帶動全域旅游的機會，開展更多宣傳冬奧會、服務冬奧會的活動。北京冬奧會后，以冬奧會舉辦地、冬奧遺產為抓手推動延慶區全域旅游發展，提升區域治理水平、加快完善基礎設施建設，打造延慶區的長城、世園、冬奧三張旅游金名片，是下一步的工作重點。今年延慶區的冰雪文化廟會品牌，將展示冬奧文化內涵，讓游客體驗冬奧會體育項目，同時還將舉辦冰雪音樂節等文化活動。這些不僅為冬季旅游、冰雪旅游提供了商機，也為周邊酒店和景區創造了機會。

（《國家治理》周刊記者蔡圣楠整理）

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