短視頻行業發展的問題困境

各類短視頻平臺競爭導致的內容同質化與淺層表達、侵權頻發與直播亂象以及多維場景融入使得一些青少年網絡成癮等問題加劇，老年群體的媒介接觸也為短視頻發展帶來新的現實問題。在國內市場穩定發展的基礎上，頭部平臺拓展海外市場的進程受阻，資本邏輯驅動下的平臺化運作對主流價值傳播也產生了一定影響。

內容同質與敘事淺層化表達。隨著短視頻平臺競爭白熱化，流量紅利逐漸消失，各平臺雖然定位略有不同，但內容生產的同質化問題嚴重，用戶粘性也逐漸流失。隨著媒體智能化發展，視頻將逐漸取代圖文，短視頻的創新性表達逐漸為大部分網民所接受。相對于傳統媒體的文字表達而言，短視頻缺少文字表達的嚴謹邏輯和事實關聯，其敘事結構和表達邏輯呈現出碎片化、淺層化特征，缺少嚴謹脈絡與深入分析；雖然其場景化特征是優勢，但在場景化的過程中缺少邏輯性和層次性，容易讓用戶產生誤解。內容的同質化和敘事的淺層化特征不利于平臺的長期發展，也會對主流價值傳播構成一定威脅，使其傳播效能降低。

版權保護與行業監管。版權保護一直是網絡視頻行業的重點領域，短視頻的版權保護和侵權現象層出不窮，原創短視頻和二次創作短視頻侵權嚴重，加之平臺投訴治理機制尚未成熟，導致短視頻版權維權難度較大。據《2021中國短視頻版權保護白皮書》數據，自2019年1月至2021年5月期間，12426版權監測中心對1300萬件原創短視頻及影視綜等作品的二次創作短視頻進行監測，累計監測到300萬個侵權賬號。[21]隨著2021年4月我國首例短視頻模板著作權侵權案的宣判，未來短視頻行業將會出現更多關于版權保護和侵權糾紛的法律案件。創作者維權意識、二次創作權責界定、平臺主體責任、投訴處理機制以及法律監管體系等都需要進一步完善和規范。

伴隨“短視頻+直播”的興起，2021年短視頻平臺直播亂象頻發，直播中的不雅行為、血腥暴力、庸俗媚俗等新問題不斷出現。隨著直播帶貨的興起，部分網紅也頻頻“翻車”，薇婭、雪梨等當紅主播紛紛因逃稅被處罰。2021年11月，據中國消費者協會發布的《雙“11”消費維權輿情分析報告》顯示，不同直播間的差價爭議、直播帶貨與直接下單存在差價爭議，[22]價格爭議與平臺問題成為2021年“雙十一”直播電商的重點問題。此外，據公開數據統計，2021年，由中宣部、國家網信辦、國家廣電總局等多部委出臺的政策法規中有30多部涉及短視頻監管規范性的內容，涵蓋了對賬號、內容、平臺、算法、廣告等方面的監管，中國網絡視聽協會發布了新修訂的《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》，對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德藝人等問題提出更加精準的內容審核要求。《網絡音視頻信息服務管理規定》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等均在今年開始施行，未來的直播行業需要主播、企業、平臺、政府等社會主體通力配合，形成共建共治共享的網絡綜合治理體系。

網絡沉迷與適老難題。自抖音宣布升級青少年防沉迷系統之后，用戶每日首次登錄可根據彈窗提示選擇啟動青少年模式，進入該模式后，用戶每日使用時長限定為40分鐘，且打賞、充值、提現、直播等功能均不可用。然而，這一模式仍然存在漏洞，例如在客戶端卸載后重新安裝、以他人身份注冊進行直播等，這些問題對短視頻平臺健全完善青少年模式提出了新要求。當前，短視頻平臺的監管依然存在盲區，據不完全統計，全國50多家短視頻平臺并沒有全面提供青少年模式，全國500多個網絡直播客戶端也只有十分之一左右提供青少年模式。[23]

短視頻對青少年的危害表現為使用短視頻上癮沉迷等問題；而對老年群體而言，如何幫助老年群體避免在媒介接觸過程中因陷入虛假信息、網絡謠言、廣告詐騙等陷阱而受到負面影響，已經成為網絡空間治理中不可回避的問題。這一問題，在老年用戶群體比例較大的快手等頭部平臺更為突出。2020年11月24日國務院辦公廳印發的《關于切實解決老年人運用智能技術困難實施方案》提出，要推進互聯網應用適老化改造，鼓勵企業提供相關應用的“關懷模式”“長輩模式”。[24]2021年上半年，工業和信息化部也先后發布了《互聯網網站適老化通用設計規范》《移動互聯網應用（APP）適老化通用設計規范》等行業規范，要求為中老年網民融入互聯網生活提供便利。未來短視頻平臺也需要在內容適老化、技術適老化、模式適老化等方面作出改革，以避免老年群體在利用短視頻等新興媒介手段的過程中掉入網絡“陷阱”。

出海困局與資本卷入。加速入局短視頻“戰場”，已經是中外眾多媒體戰略布局的必選項，但面對YouTube、Facebook、Instagram、Twitter以及Snapchat等國外本土化平臺的沖擊，國內短視頻兩大巨頭TikTok、Kwai的出海也不斷遭遇困境。2020年，短視頻出海遇到了多重挑戰，特別是TikTok屢遭海外市場禁用。2020年，從6月到10月，印度、美國、日本、巴基斯坦等國家先后以多種理由建議或宣布其國內用戶禁用TikTok。短視頻平臺的出海不僅需要考慮國際關系、技術要素和海外競爭對手的威脅，所在國的政策監管、市場競爭、文化基因、用戶需求等多方面問題也會成為影響短視頻平臺出海的關鍵因素。

在資本運作方面，2021年2月，快手成功在香港交易所掛牌上市，成為中國短視頻“第一股”，市值超過京東，成為僅次于騰訊、阿里、美團和拼多多的中國第五大互聯網公司。在邁入資本運營的快車道后，如何實現變現能力的提升是短視頻平臺發展的重要方向。以資本化運營為支撐，快手的商業規模將不斷擴大，資本邏輯關聯下的短視頻生產，其內容創作如何避免過度娛樂化和產品化將是快手面臨的重要問題。雖然短視頻的崛起離不開產業資本的運作，但抖音、快手等短視頻平臺同樣需要以傳播主流價值為立足點。短視頻行業作為傳媒行業的重要分支，在其進行商業化、資本化運作的同時需要兼顧社會效益。如何權衡資本邏輯與主流價值，也是未來短視頻平臺發展面臨的難點。