千百年來，中國在農耕經濟基礎上孕育出豐富多彩的鄉村文化。如何實現鄉村文化從資源—產品再到品牌—產業的創造性轉化與創新性發展，既是彰顯文化自信的生動實踐，又是賦能鄉村振興的重要內容。習近平總書記指出“要加強鄉村人居環境整治和精神文明建設，健全鄉村治理體系，使鄉村的精神風貌、人居環境、生態環境、社會風氣都煥然一新，讓鄉親們過上令人羨慕的田園生活”。日前，文化和旅游部等聯合發布《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》），為各地、各部門推進文化產業賦能鄉村振興提供了發展藍圖與行動指引。

文化產業賦能鄉村振興，既要鄉村能人，也要外來人才。《意見》堅持海納百川的人才觀，強調把培養本地人才和引進外來人才結合起來，探索相互促進的育才機制和引才制度。在培養本地人才方面，要堅持人人皆可成才、就地育才用才的理念，既要注重發揮鄉村文化和旅游能人、產業帶頭人、非物質文化遺產代表性傳承人、工藝美術師、民間藝人等領頭作用；又要最大限度地培養一大批鄉村文藝演出隊伍、農民畫師、雕塑師等鄉村文化能手；還要注重強化對鄉村本土文化人才培育和支持政策，建立有效利益聯結機制。在引進外來人才方面，要堅持人才活水釋放鄉村活力的理念，既要堅持引得進，引導文化產業從業人員、企業家、文化工作者、文化志愿者、院校師生等深入鄉村對接幫扶和投資興業；也要堅持用得好，為外來人才扎根農村、深耕鄉村文化提供良好的配套政策與干事創業的環境。

文化產業賦能鄉村振興，既要資源下鄉，也要精品進城。《意見》堅持城鄉融合發展觀，強調暢通城鄉要素流通，通過文化引領和產業帶動，激發鄉村文化繁榮發展活力。在資源下鄉方面，改造傳統農業農村離不開現代要素的導入，既要推動市場主體下鄉，引導創意設計企業、平臺、工作室及設計師向鄉村拓展業務、落地經營，鼓勵有條件的地方引入藝術機構，以市場化方式運營具有鄉土文化特色的藝術節展；也要鼓勵文化創意下鄉，鼓勵音樂工作者、音樂企業、音樂院校、音樂類行業組織等深入鄉村采風、展演和對接幫扶；還要引導規范資本下鄉，鼓勵金融機構因地制宜、創新產品，為鄉村文化和旅游經營主體提供信貸支持，引導各類投資機構投資鄉村文化和旅游項目。在精品進城方面，既要鼓勵鄉村文化精品走向全國，推動農村文化節辦到城里去，鼓勵各地發掘鄉村傳統節慶、賽事和農事節氣，因地制宜培育地方特色節慶會展活動；也要推動中國鄉村文化走向世界，加大在國際舞臺傳播力度，講好中國文化產業賦能鄉村振興故事。

文化產業賦能鄉村振興，既要培育企業，也要打造品牌。《意見》堅持鄉村文化品牌化思路，強調把文化資源轉化為優勢企業、特色品牌，在品牌創新中保護農耕文明，在傳承農耕文明中孕育品牌。在培育企業方面，鄉村文化開發的短板是市場主體發育滯后，要支持培育和引進骨干文化企業，扶持鄉村小微文化企業和工作室、個體創作者等發展，鼓勵多元行業企業和社會資本通過投資鄉村文化產業，形成文化產業賦能鄉村振興的企業矩陣。在打造品牌方面，要著力解決小、散、亂問題，避免低水平同質化建設，要著眼于形成一批具有市場競爭力的特色文化產業品牌，建成一批特色鮮明、優勢突出的文化產業特色鄉鎮、特色村落，推出一批具有國際影響力的文化產業賦能鄉村振興典型范例。未來一段時間，品牌建設重點是鼓勵各地加強“中國民間文化藝術之鄉”建設，塑造“一鄉一品”“一鄉一藝”“一鄉一景”特色品牌，形成具有區域影響力的鄉村文化名片，充分開發民間文化藝術研學游、體驗游等產品和線路，培育形成具有民族、地域特色的傳統工藝產品和品牌。

文化產業賦能鄉村振興，既要鄉土神韻，也要現代潮流。《意見》堅持鄉土神韻與現代潮流融合，既要講究“土里土氣”，避免大拆大建、拆真建假，又要講究時尚潮流，推動文化資源、文化產業脫胎換骨、升級升華。在鄉土神韻方面，要堅持形神兼備為導向，深入挖掘鄉村特色文化符號，保護鄉村原有建筑風貌和村落格局，把鄉土文化元素融入鄉村建設，深挖歷史古韻，弘揚人文之美，重塑詩意閑適的人文環境和田綠草青的居住環境，重現田園風光和鄉情鄉愁。在現代潮流方面，既要彰顯新技術，利用數字化技術創作傳播展現鄉村特色文化、民間技藝、鄉土風貌、田園風光、生產生活等方面的文化產品和體驗項目；也要突出新業態，充分運用動漫、游戲、數字藝術、知識服務、網絡文學、網絡表演、網絡視頻等產業形態，挖掘活化鄉村優秀傳統文化資源，打造獨具當地特色的主題形象；還要發展新模式，鼓勵有條件的地方發展音樂節、音樂會、音樂園區（基地）等特色項目，打造音樂主題特色文化鄉村，以充分適應消費者多樣化的需求。

文化產業賦能鄉村振興，既要政府引導，也要農民主體。《意見》強調堅持政府引導、市場運作，農民主體、多方參與。在政府引導方面，各地各級政府要強化引導、扶持和服務職能，為鄉村文化產業發展提供良好營商環境和政策支持，比如通過稅收等財政政策促進資金和人才合理流動，對參與鄉村文化產業建設的社會資本給予政策優惠和扶持等，做好引路人、護航者。在農民主體方面，突出文化產業賦能鄉村振興是為了農民、依靠農民、發展農民，充分尊重農民意愿，切實調動農民的積極性、主動性、創造性，把維護農民根本利益、促進農民共同富裕作為出發點和落腳點，鼓勵各方力量廣泛參與，不斷提升農民的獲得感和幸福感。

發掘、保護、激活和弘揚鄉村文化，文化產業賦能鄉村振興已經在路上。當前，一批文旅創客快速發展，一批特色文化企業破土成長，一批特色文化產業集鏈成群，為鄉村振興提供重要支撐和力量。（作者：王春超 胡擁軍，王春超系暨南大學經濟學教授、廣東省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員；胡擁軍系國家信息中心研究員）