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填補品牌力測量和研究體系空白 中汽中心發布民族汽車品牌榜

2022年7月23日,由中國汽車技術研究中心有限公司、中國汽車工程學會、中國第一汽車集團有限公司、吉林省人民政府與長春市人民政府共同主辦的“2022年中國汽車創新大會”在長春市舉辦。來自汽車行業領域的政府官員、專家學者、優秀企業、媒體代表等500余人齊聚一堂。會議發布了“2022民族汽車品牌榜”結果,為中國民族汽車品牌發展提供多個維度的向上方向。

2022民族汽車品牌榜發布了相關六個維度的榜單,頒發30個獎項,共計有17家企業獲獎。民族汽車品牌榜是“民族汽車品牌向上計劃”的成果之一,在品牌力體系的基礎上,從用戶品牌需求出發定制 6 大維度榜,多維度解析民族汽車品牌向上表現。品牌力體系以消費者為核心,綜合市場表現對品牌進行評價,通過2萬4千份消費者調研數據、中汽中心1000款車型的數據庫資料,融合主客觀數據對中國汽車全行業 83個品牌進行全面考量。通過熵權法、投影尋蹤等方法對不同來源的主客觀數據進行量化分析、降維分析,求得品牌力綜合表現的最優解,形成中國汽車品牌數據庫,支持對中國汽車品牌整體發展特征的分析,以及對汽車品牌各維度表現的深入解讀,為汽車品牌建設提供行業和企業針對性建議。品牌力是企業品牌建設的全局大勢,而用戶的需求則是“用戶時代”車企品牌力的破勢立勢之源,榜單從用戶需求出發,結合當下中國汽車消費趨勢,定制民族汽車品牌榜的“合”、“知”、“潮”、“智”、“信”、“品”六大維度。

“合”榜含義為人車合一的、人性化的、個性的,能引發用戶認同、共鳴的品牌。這類品牌通常注重品牌價值理念、文化的表達,能引發用戶認同,和用戶形成良好的關系甚至“人車合一”。獲獎企業有紅旗、小鵬、比亞迪、蔚來、埃安。

“知”榜含義為廣為人知的。知名的、大眾熟悉的品牌,通常為歷史悠久,或者在某方面比較突出、具備特殊含義從而被大眾所知道、了解的品牌。獲獎企業有長安、吉利、比亞迪、紅旗、五菱。

“潮”榜是引領潮流的。潮流的,具備較強引領性的品牌,通常為有特殊行業意義、在技術、設計、理念等方面有較大創新的品牌。獲獎企業有比亞迪、蔚來、埃安、極狐、智己。

“智”榜指智能科技的。智能化、科技感領先的品牌,目前新能源品牌、民族品牌在此方面相對領先。獲獎企業有小鵬、理想、蔚來、AITO、高合。

“信”榜意為值得信賴的。產品性能、服務等穩定的、穩重務實的、值得信賴的品牌,尤其是歷史悠久的品牌,多在此方面表現突出。獲獎企業有吉利、哈弗、長安、傳祺、星途。

“品”榜指品位典范的。高端的、品質的、精益求精的品牌,這類品牌通常給人精致感、較好的體驗感,從而給用戶更強的感知價值。獲獎企業有蔚來、紅旗、高合、理想、嵐圖。

民族汽車品牌榜的發布為行業提供了一個充分結合我國特殊國情、市場現狀與消費者需求的品牌量化和向上路徑方法;為企業錨定用戶心智最佳坐標,助力品牌獲得更好的市場表現,從而獲得強大、持久和差異化的競爭優勢;讓消費者更好的了解民族汽車企業為縮短差距、實現趕超所做出的努力,增加消費者對民族汽車品牌的認可、堅定民族文化自信,真正讓消費者和民族品牌心連心站到一起。榜單的發布將持續提升民族汽車品牌形象,持續支撐民族品牌研究向上計劃,助力汽車產業品牌不斷向上,為汽車強國建設貢獻力量。

[責任編輯:潘旺旺]