某直播平臺近日上線“健康分”規則,對直播賬號分級分類管理。所謂健康分,是衡量主播日常直播行為“健康”情況的分值,對于分值較低的主播賬號,平臺將采取減少直播推薦、限制使用打賞功能、中止違規收益資金提現甚至收回直播權限等措施。
網絡直播因其創新性、互動性受到網民歡迎。數據顯示,截至今年6月份,我國網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.44億人和10.26億人。個別直播中出現的色情低俗、惡意炒作等亂象,違背了社會公序良俗,損害了群眾合法權益,亟需加強規范治理。國家互聯網信息辦公室等七部門曾聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》,要求切實加強網絡直播行業正面引導和規范管理。在具體實踐中要想把握好管的度,避免“一刀切”,既不能誤傷創作者的積極性,又要防止亂象死灰復燃。在此情況下,建立分類分級管理制度具有更強的操作性和針對性,有利于規范行業秩序、降低監管成本。
分類分級管理對主播賬號實行基于主體屬性、運營內容、直播熱度等因素的區分,并對不同類別級別的賬號合理設限,對違法違規主播實施必要的警示措施。從具體標準來看,根據違規行為的嚴重程度,對賬號予以不同分值的扣減。分數越低的賬號,在推薦、打賞、提現等方面受到的約束越多。
此舉填補了直播審核的漏洞和滯后性。一方面,直播亂象問題容易反彈,一些違規主播因處罰沉寂一段時間后又故伎重施。分類分級管理制度建立起了內容質量和信用評價的長效體系,將運動式檢查轉變為常態化監管,變“亡羊補牢”為實時管控,可有效避免屢教不改的違規主播“鉆空子”、再冒頭。另一方面,直播亂象多出于主播引流牟利、攫取經濟利益等目的,在分類分級管理之下,主播營利收益與信息內容合規情況深度綁定,低分主播會被中止資金提現,這有助于從源頭上防止亂象發生。
從這幾年被封禁的直播賬號來看,其中不乏百萬級、千萬級主播。對平臺而言,這可以說是“刀刃向內”。必須認識到,堅持正確的價值取向,營造風清氣正的網絡生態環境,是首要應盡之責。平臺除了要對低評分賬號進行合理限制,還要健全社會效益與經濟效益并重的創作激勵機制,進一步優化算法和流量分配機制,讓符合公序良俗原則、網民興趣愛好的優質直播更易獲得流量支持和呈現機會,防止“劣幣驅逐良幣”,推動形成直播良性競爭機制。
對主播來說,要在競爭激烈的直播行業出頭著實不易,但不能為了博眼球而宣揚色、丑、怪、假、俗、賭等違法違規內容,不能沉浸于借炒作、欺騙等手段獲得的短暫收益。主播應發揮積極的引導作用,在好內容、好生態、好機制的網絡直播空間打造過程中,從“要我做”向“我要做”轉變,為自己積累良好信譽分,為直播行業健康發展營造良好氛圍。廣大網民也要在觀看直播時注意甄別,不給不良信息添流量,不給亂象主播“捧場”。