推動“農產品進城”是關系國計民生的大事，是突破農業生產經營難題的有效手段。“山貨”進城，拓寬了農產品銷售渠道，豐富了市場供給鏈和需求鏈，提升了農村地區的獲得感、幸福感，滿足了城市居民對綠色、健康食品的需求。

政府搭臺子，百姓唱大戲，搶抓山貨增收商機。政府部門要充分利用商會交流、產品博覽、項目合作、聯鄉結村等契機，帶動本地特色山貨銷往全國各地。浙江麗水巖泉街道積極融合多方資源，深化跨區域“村社聯建”發展新模式，既讓山區農民放心銷售，又讓城區居民安心購買，實現村社互利。云南西雙版納的景洪市區增設第一家讓村民免費擺攤賣山貨集市，公益性質攤位空間共享，既增加農民助銷渠道，又打通助推鄉村產業發展、助農致富的“最后一公里”。農產品“出村進城”打響了農村“土貨”的品牌和知名度，通過展示農產品的特點和優勢，進一步吸引更多游客認識農村、享受農村、留在農村。

數字助產銷，觸網又出圈，瞄準網絡流量密碼。無論是“土貨”運進城，還是山貨“云”出山，都能提升產品的知名度和美譽度，讓農產品走得更遠、走得更好。偏遠鄉鎮尤其要發揮好黨支部紐帶作用，全面升級村級助銷網絡，既要學習浙江省遂昌縣“浙麗銷”服務車模式，實現客貨郵全覆蓋網絡，讓流動共富車成為撬動鄉村全面振興的一個支點；又要與時俱進，全方位打通“數商興農”渠道，構建起內外聯動、產銷并舉新路徑。“引爆”杭城的淳安“書記進城賣山貨”，讓“千島農品”深受大眾喜愛，更是招引了一批鄉村生力軍“千島農客”，助推千島湖生態農產品的暢銷和增值。

踐“兩山”理論，挖文化底蘊，擦亮鄉村旅游招牌。一方水土養一方人。浙江的鄉村，多是民風淳樸的鄉村風貌、綠水青山的自然生態、“一村一品”的特色產業。現如今，杭州桐廬“西湖邊的畬鄉”真到了西湖邊，“新合味道”的“共富巴士”駛到了運河畔，“山貨”頻頻進城，除了“借助外力”，向上對接“聯鄉結村”幫扶集團的鼎力支持，還不忘“勤練內功”，深挖鄉村的歷史文化內涵，不斷開發“隱藏款”，持續擦亮“土特產”金字招牌，形成規模化、商品化、標準化、品牌化的文化風俗活動，養成“人無我有、人有我優、人優我精”持久競爭力。文旅融合不只是眼前的“爆紅”，更要未來的“長紅”，要抓住實實在在的流量，唱響全民創意“合奏曲”，共繪鄉村全面振興新畫卷。（作者：俞凱麗）