圖為2024中國品牌論壇黨建引領老字號高質量發展分論壇現場。本報記者 伊 霄攝
傳承非遺技藝加快人才培養
恒源祥（集團）有限公司黨委書記 顧紅蕾
恒源祥，創立于1927年，是商務部認定的首批“中華老字號”。在近百年的發展歷程中，恒源祥歷經多次轉型，始終高度重視社會責任，堅持經濟效益與社會效益高度統一。在新時代，恒源祥借助國際奧委會供應商、中國奧委會贊助商等角色，進一步走出國門，在世界舞臺演繹中國品牌的風采。
恒源祥集團黨委圍繞新質生產力，結合“數字經濟”“低碳經濟”“美學經濟”，加快品牌建設。
借助數字化生產手段，為巴黎奧運會提供制服；推出“寬幅綿柔針織家紡面料的開發與產業化”項目，榮獲“中國紡織工業聯合會科技進步二等獎”。
恒源祥認為，品牌的背后是文化。一方面，通過黨建引領，聯動公益項目，傳承海派非遺技藝；另一方面，制定海派美學生活方案，用文化的方法、創新的方式，滿足廣大消費者對美好生活的向往。
恒源祥將在2027年迎來百年誕辰，將繼續傳承好中華優秀傳統文化。同時，恒源祥將繼續踐行“黨建+業務”，探索新質生產力的培育，擦亮品牌形象，并借助與中國傳媒大學共建的擘雅品牌研究院，加快品牌人才培養，為中國式現代化建設貢獻力量。
挖掘文化內涵 實現產品升級
北京首都旅游集團有限責任公司副總經理 盧長才
首旅集團始終秉承“首享精彩 旅悅未來”的品牌理念，憑借全鏈條覆蓋的產業資源優勢和全場景聯動的品質服務能力，參與并服務于消費者生活的精彩瞬間。
守正創新，讓老品牌煥發新活力。集團深入挖掘老字號品牌的歷史文化內涵，實現傳統旅游業態、產品和服務的全面升級。集團精心打造的“2024年北京中秋國慶彩燈游園會”，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的重要舉措。同時，集團重視對自有老字號品牌文化價值的挖掘和整合，取材于全聚德發展歷史的話劇《天下第一樓》，摘得文華獎、梅花獎等諸多戲劇大獎。
跨界融合，不斷拓展旅游產業鏈。全聚德前門店打造“中軸食禮”品牌，是北京首家集“中軸線文化”和“京味飲食文化”為一體的老字號文化體驗店。北京飯店將典藏的書法繪畫藝術品轉化為美術館資源，實現文化遺產與現代酒店發展的有機融合。集團通過一系列創新舉措，將單純游覽轉變為深度體驗，引領傳統旅游業轉型升級。“精彩長安街”等活動將傳統文化元素融入消費場景，“首旅精彩生活節”匯集集團眾多品牌，實現多業態整合。
首旅集團努力以更豐富多樣且極具個性的業態與產品連接更廣泛的人群，不斷擴充和豐富首都精彩生活體驗。
堅持黨建引領 強化品牌建設
中共天津市西青區委組織部副部長 孫利國
沙窩蘿卜產自天津市西青區辛口鎮，是國家地理標志產品、國家馳名商標，被收錄進中國農業品牌目錄。近年來，西青區堅持黨建引領，實施“紅色領航 鄉村運營”行動，將黨建工作優勢轉化為老字號品牌建設優勢。
以“組織帶頭”助力規模化種植。充分發揮基層黨組織的功能，以大沙沃村黨組織為“龍頭”，建成260畝示范種植基地，打造可復制推廣的蘿卜產業示范樣板。近年來，沙窩蘿卜發展出了“七星”“北斗”“金星”等十幾個雜交品種，并培育出“鳳梨蘿卜”“冰激凌蘿卜”等新型品種，深受消費者和餐飲企業喜愛。
以“黨建引領”推動品牌運營。推動大沙沃村、小沙窩村等8個村聯合進行“農特產品產銷”，確定品牌保護、一體化產銷的發展方向，帶動各村資源優勢錯位互補、農特產品品牌共塑、發展問題協商共解，實現村集體抱團闖市場。沙窩蘿卜年種植面積達6000畝左右，產量6000萬斤，銷售收入達3億元。
以“揭榜招賢”推動致富增收。堅持“黨支部+合作社”運營模式，鏈接專業優質資源，積極發展訂單農業，與平臺渠道商達成合作協議，依托“創富工坊”線上線下同步展銷，年收購量超800萬斤。建立由“土專家”“田秀才”等40余人組成的服務團隊，面向農戶廣泛開展種植技術培訓，促進種植水平提升、品牌效能提質。
尋求跨界合作 拓寬受眾群體
上海英雄（集團）有限公司副總經理 董文斌
英雄集團把加強黨的領導和完善公司治理統一起來，持續推動黨建工作和業務工作深度融合，以高質量黨建引領企業創新發展。
產品是品牌的基石，英雄集團始終堅持“經典+時尚”的定位，秉承“傳承+創新”的理念，在堅守傳統技藝的基礎上，打磨改進經典產品，并根據消費者需求，不斷探索新的設計理念和加工工藝。今年推出的“英雄100型龍年限定金筆”不僅保留了“軟、糯、順、滑”的書寫手感，還把中國龍文化融入產品設計，使經典鋼筆煥發出新的活力。
在品牌層面，集團聚焦“英雄+”，積極尋求跨界合作等多種創新模式，實現品牌與不同領域的融合，激發出“1+1>2”的效應。通過與知名品牌合作，在品牌年輕化之路上不斷探索，拓寬受眾群體，提升品牌話題性。
集團通過一系列技術革新和工藝改進，成功提升了生產效率和產品質量，進一步擴大了企業產能。通過優化工藝流程，集團實施筆尖生產線綠色改造計劃，解決傳統筆尖生產設備能耗高、效率低、維護困難等問題，進一步提升產品質量，減少環境污染。
未來，我們將繼續堅持黨建引領，深化創新驅動，著力推動“英雄”品牌的高質量發展，努力實現“百年名牌、百年名品、百年名企”的“英雄夢”。
弘揚中醫文化 堅持品牌強企
仲景宛西制藥副總經理 馬曉民
仲景宛西制藥以市場為導向，以品質鑄品牌，以文化塑品牌，以產業強品牌，持續培育中華老字號，走出了一條品牌強企的發展之路。
品質先行，企業秉持“藥材好·藥才好”制藥理念，自1999年起，在三省六地建立山茱萸、地黃等6種中藥材標準化種植基地，承擔國家“六味地黃丸”標準化課題研究項目，各類產品受到消費者青睞。
仲景宛西制藥持之以恒弘揚中醫藥文化、進行品牌打造。
投資數億元建起全國中醫藥文化宣傳科普教育基地中華醫圣苑、仲景健康公園。參與協辦16屆中國·南陽張仲景醫藥文化節和仲景論壇。在各地承辦和組織上百場次的“仲景經方研討會”“仲景學術思想研討會”。與中華中醫藥學會聯合開展全國巡講，開展“仲景健康節”中醫藥文化全國推廣活動。在全國十所中醫藥高校設立張仲景獎助學金，累計投入數億元參與各類社會公益活動等。
企業堅持高質量發展，通過品牌文化優勢，打造集工業、農業、商業、食品、醫療、養生、衛材于一體的仲景大健康產業鏈。產品走進千家萬戶，仲景系產業享譽大江南北，企業成為中國中醫藥企業50強、河南省生物醫藥產業鏈鏈主企業。
提高研發效率 優化生產流程
上海寶鼎釀造有限公司總經理 李夢沖
在上海，有兩款家喻戶曉的美食調味品——寶鼎康樂醋和寶鼎糟鹵。這兩款產品誕生于上海唯一一家百年醋廠“上海寶鼎釀造有限公司”。
寶鼎有百年歷史，歷經多次變革，始終按照國家產業發展導向，以傳承上海味道為企業創新路徑，由此研發出寶鼎康樂醋和寶鼎糟鹵等在國內外市場廣受歡迎的特色美味。
1996年，隨著城市發展，企業遷址至上海西南的閔行區七寶鎮。2018年，工廠所在區域再次被規劃，企業再度面臨搬廠。
在一次上海閔行區黨建調研活動中，區領導了解到企業需求，經多方協調，落實了寶鼎新廠地址，為寶鼎這一老字號企業二次發展提供了堅實的基礎。
通過上海市閔行區工商聯組織的黨組學習，我們進一步理解了新質生產力，并在企業內部不斷探索實踐。企業突破行業傳統觀念，在傳統數據運作基礎上，通過云數據平臺，創立了全新的新品開發流程，使得10多個新品研發得以同時推進，極大提高了原創研發效率。
作為一家傳承美食文化的老字號企業，我們通過不斷做好傳承與創新，使企業發展進入一個良性循環。未來，我們將持之以恒致力于將中國地方美食文化傳播到世界各地。
滿足用戶需求 助力健康事業
方家鋪子（莆田）綠色食品有限公司總裁 方 敏
走過百年歷程，方家鋪子始終堅守“貨真價實 童叟無欺”的初心，傳承老字號守正創新的精神，收獲超2000萬家庭信賴，榮膺京東滋補干貨類目七載銷冠，成為福建省民營企業黨建工作先進單位。
品牌營銷端，方家鋪子利用人工智能內容生產力布局自媒體運營矩陣，通過推活動、實施冠軍大使計劃等，實現品牌傳播。供應鏈從全球布局原產地，到自建108畝生態園區，為消費者提供安全、優質、純正的滋補產品。聯合高等學府與科研單位，不斷推進技術研究，投身行業標準制定與專利研發創新實踐，發布近百項標準和專利，引領行業規范發展。產品研發借助科技力量，最大化留存食材營養精華，精準滿足快節奏生活中用戶的便捷需求。在包裝設計上，將功能與東方美學融合，引領滋補行業時尚潮流。推出人工智能中醫智能終端至全國連鎖門店，為全家滋補定制一人一方。到2030年，方家鋪子計劃全球布局3000家滋補會員店，鏈接更多用戶，發展更多合伙人，讓東方滋補文化與健康福祉傳遍世界。
老字號不僅是商業標識，更是文化傳承。方家鋪子將繼續弘揚老字號精神，攜手國貨品牌走向世界，為全民健康事業貢獻力量。
推動技術創新 踐行社會責任
江蘇高淳陶瓷股份有限公司副總經理 王貴夫
高淳陶瓷經過60余年發展，已成為中國日用陶瓷領先品牌，獲得中華老字號、國家文化產業示范基地等稱號。高淳陶瓷始終堅持以黨建引領老字號創新發展，不斷擦亮老字號金字招牌。
以黨建引領企業發展方向。高淳陶瓷積極推動企業技術創新、產品創新和營銷創新，成功開發琺瑯彩骨質瓷，并獲得國家發明專利，成為公司代表性產品。企業累計獲得3000多項國家外觀設計專利和著作版權。
以黨建持續提升品牌影響力。建立黨委辦與品牌部聯合辦公機制，統籌合力開展各項內外宣傳工作，積極向世界宣介中華文化、講述中國故事。公司建設的高淳陶瓷博物館，形成了一個集陶瓷文化博覽、工業匠心研學、陶藝手工體驗為一體的新型文旅業態。
以黨建培育高水平人才、踐行企業社會責任。積極開展“高陶工匠”等各項評優表彰活動，培養出全國輕工技術能手、江蘇工匠等20余人，有10人被評為全國、省、市勞模，公司普通職工范銀蓮當選為第十四屆全國人大代表。公司設立獎勵基金會，近3年向305名優秀學子提供獎學金，進一步提高了企業美譽度。
完善企業治理 構建標準體系
福建春倫集團有限公司副總裁 傅偉鴻
春倫集團是福建福州茉莉花茶企業的代表，歷經百年成為中華老字號。集團擁有5萬畝自有茶園，10多萬畝“公司+農戶”茶園，7000畝茉莉花生態種植基地，年產量超600萬公斤。春倫集團黨委下設7個黨支部，黨員118人。
堅持黨建立企，將黨的領導融入企業治理決策，實行黨委書記和董事長“一肩挑”，確保黨的領導。同時，在各部門和車間建立黨組織，確保黨組織的全覆蓋，并通過“書記工程”推動黨建工作落實。
堅持文化興企，把優秀文化傳承在價值建設的全過程、各方面。創新人才培養，培養了一批優秀的茶匠級黨員員工。通過強化品質管控，構建茉莉花茶制茶標準體系，成為行業標桿。弘揚中國傳統茶文化，讓世界感知中國韻味。
堅持公益樹企，把社會責任落實在企業發展的全過程、各方面。通過茶產業鏈帶動，與村集體經濟發展深度融合，走出有特色的鄉村全面振興之路。以“公司+農戶”“公司+合作社”形式，將生產擴大到全省各地。通過利益聯結機制，帶動10多萬農戶增收，推進智能化生產，推動產業可持續發展，讓老字號品牌煥發新生機。
