意大利游客參觀游覽西安古城墻。

四川成都極自游國際旅行社供圖

韓國游客在青島啤酒博物館品嘗青島原漿啤酒。

青島市文化和旅游局供圖

美國游客參觀游覽北京天壇。

中青旅國際旅游有限公司供圖

2025年1月，多地紛紛迎來外國游客，“中國游”越來越熱，“周五下班去中國”成為國際新熱潮，入境游市場持續升溫，一派熱氣騰騰的景象。

來華游客持續增加

240小時過境免簽新政實施已“滿月”，來華旅游人數持續增加。越來越多韓國、日本游客選擇周五下班后坐飛機來山東，吃美食、賞美景、購美物，激發齊魯大地入境游的活力。1月1日，2025年免簽入境的韓國游客，乘坐中韓跨國輪渡抵達煙臺，開啟仙境海岸之旅。青島、煙臺、威海等山東多地成為韓國游客喜愛的熱門目的地。

“來青島就要喝新鮮的原漿啤酒”成為很多韓國游客必打卡項目之一。2025年開年，青島日均接待韓國游客近千人次，較對韓國單方面免簽政策實施之前日均增長17.6%。目前，青島機場日均往返韓國航班已達到36班次，“公交化”運營模式的高頻航班讓韓國游客來青島更加靈活方便。

2025年元旦，來自西班牙、巴西、日本、韓國、德國、拉脫維亞、俄羅斯、新加坡、澳大利亞、南非、中國香港共11個國家和地區的130名入境游客抵達北京，開啟新年之旅。這是2025年北京迎來的首批入境游客。他們歡聚在長城腳下，感受中華傳統文化，跟隨非遺傳承人沉浸式體驗“剪紙體驗課堂”。國家級非物質文化遺產“掄花”表演和舞獅表演，把他們帶入熱烈喜慶的新年氛圍中。入境游客來到北京“千年古剎”紅螺寺敲鐘祈福，表達對新年的美好期許，品嘗北京烤鴨、東來順涮羊肉、老北京炸醬面等特色美食后，他們迫不及待地想把“China Travel”推薦給親友。

1月，來自德國、日本、斯洛伐克、印度尼西亞等國的團隊游客來到上海龍華塔下，參加“上海新年第一游”的活動；北外灘上海港國際客運中心迎來首艘入境郵輪，數百名來自美國、加拿大、英國、瑞士等國的游客抵滬。

自中國對韓國試行免簽政策以來，韓國赴中國旅游預訂量猛增，上海成為很多韓國游客的首選目的地。同程研究院相關負責人介紹，黃浦區是海派文化的集中地，濃縮了江南園林精髓的豫園和外灘“萬國”建筑群，對韓國游客來說極具吸引力。此外，上海迪士尼度假區和陸家嘴的上海環球金融中心、金茂大廈、上海中心大廈以及東方明珠等地標建筑，都是韓國游客喜愛的打卡點。

產品創新體驗多樣

如今，一些外國游客喜歡探索中國各地不同的歷史文化和潮流玩法。韓國游客在上海的旅行體驗已不限于傳統的觀光和購物，他們在社交媒體上分享“特種兵旅行”經歷，探索上海的咖啡館、酒吧和夜市等。春秋旅游不斷創新上海入境游產品，增設了武康路、愚園路以及蘇州河畔等很多適合city walk的線路，加入參觀博物館展覽、體驗非遺藝術等特色環節，帶領外國游客走進商圈、街道、高校，乘坐都市觀光巴士，感受城市的溫度。

作為外國游客的熱門打卡點之一，北京798藝術區除推出藝術展覽和文化活動外，還引入戲劇、音樂、影視等機構以及文創、創意餐飲等配套服務，吸引大批外國游客前來“約會”藝術。亮馬河國際風情水岸的“文商旅+科技”特色文旅夜游項目、潘家園舊貨市場等被很多外國游客列為北京之旅的“必選項”。

首旅旅行推出了“中軸線上的繁花”以及“中軸線上的名人”等多款單日入境游體驗式產品。“中軸線上的繁花”行程包括東方飯店、琉璃廠、榮寶齋等眾多老字號品牌以及非遺文化，外國游客可打卡百年民國飯店，感受現實版“繁花”咖啡廳，在琉璃廠city walk，深度體驗中軸線大柵欄區域文化。北京文化資深講師帶領外國游客一起體驗“中軸線上的名人”，探尋北京人藝戲劇博物館的幕后傳奇，感受老舍故居的文學氣息。

除了常規游覽線路，北京慕田峪長城景區為外國游客提供觀日出、長城早餐薈、夜游長城等體驗類產品，開設元首之路、長城修復等研學線路。元首之路深度還原各國元首游覽慕田峪長城的足跡，讓外國游客沉浸式感受長城在國際外交舞臺上展現的獨特魅力，長城修復研學線路則讓外國游客領悟保護長城的重大意義。

廣之旅持續優化入境游產品，根據目的地分為“植根嶺南”及“美麗中國”兩個板塊。各板塊以季度為單位，推出不同主題的線路，如“花城看花”“夏日海韻”“秋山醉美”分別以迎春花市、海島游、綠美廣東為主題，為外國游客呈現多彩的嶺南風情。

發展前景較為樂觀

中國旅游研究院入境旅游研究負責人劉祥艷副研究員認為，伴隨入境游簽證、支付、住宿等便利化政策進一步完善，各目的地持續完善入境游客接待設施、提升服務質量，加上國家和各地積極開展海外營銷推廣活動，預計2025年入境游發展前景較為樂觀，整體市場有望較2019年實現正增長。

上海市文化和旅游局發布的數據顯示，2024年上海接待入境游客超過600萬人次。2025年上海市政府工作報告中指出：全力打造入境旅游第一站，構建國際友好型旅游產品體系，完善入境旅游便利化服務，拓展文旅資源海外推廣網絡。

青島市入境游市場持續升溫，2024年接待入境游客44.22萬人次，同比增長97.3％。青島推動海上旅游提質升級，新建、提升旅游碼頭2個，開通海上航線3條。2024年運營郵輪航次21個，同比增長600%。郵輪旅游接待游客7.1萬人次，是2023年的16.5倍。

2025年，青島將擦亮“上合組織旅游和文化之都”新名片，不斷拓展入境旅游市場，加大對韓國、日本的旅游推介力度，積極拓展東南亞、中東等新興客源市場。

攜程預計，今年春節期間外國游客來華旅游訂單量將同比增長203%。“中國游”持續掀起熱潮。外交部發言人近日表示，歡迎全球游客到中國共度新春佳節，感受濃濃年味、共享融融暖意，共迎喜樂安康的蛇年。